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Les actions du détaillant en ligne de fast-fashion Asos ont bondi de plus d’un cinquième jeudi après que la société a annoncé qu’elle céderait une participation majoritaire dans ses marques Topshop et Topman pour 135 millions de livres sterling en espèces au magnat danois de la vente au détail Anders Holch Povlsen.
Asos, qui a acheté Topshop, Topman, Miss Selfridge et HIIT pour 265 millions de livres sterling en 2021 après l’effondrement de l’empire de vente au détail de Sir Philip Green, vend une participation de 75 % dans les deux marques dans le cadre d’une coentreprise avec Heartland, une société holding détenue par la famille Povlsen, qui détient également indirectement 28 % d’Asos.
Les actions ont bondi de 22,4 % à 450 pence, donnant à Asos une capitalisation boursière de plus de 500 millions de livres sterling jeudi.
Le groupe conservera in fine une participation de 22,5% suite à un précédent accord avec la chaîne de grands magasins américaine Nordstrom qui permettait à cette dernière de vendre des vêtements Topshop dans ses magasins, et qui détiendra les 2,5% restants.
Asos a dû faire face à un nombre plus important que prévu de clients retournant dans les magasins physiques après un boom des achats en ligne pendant la pandémie ainsi qu’à un coût de la vie élevé, qui a nui aux dépenses de consommation.
Jeudi, le groupe a également annoncé un plan de refinancement, admettant que les ventes restaient faibles, avec des prévisions de ventes annuelles « légèrement inférieures » aux prévisions précédentes, qui tablaient sur une baisse pouvant aller jusqu’à 15 %. Cependant, le bénéfice sous-jacent ajusté devrait se situer dans la partie supérieure des estimations consensuelles, comprises entre 20 et 75 millions de livres sterling.
Asos a annoncé qu’il proposait 250 millions de livres sterling d’obligations convertibles à échéance 2028 et un rachat partiel de ses 500 millions de livres sterling d’obligations en circulation à échéance 2026. La marque tente de redresser la barre après une série d’avertissements sur bénéfices ces dernières années et des pertes croissantes.
Topshop a acquis un statut culte au début des années 2000 après que le mannequin Kate Moss a lancé une ligne de mode en 2007. À l’époque, des mesures de contrôle des foules avaient dû être mises en place dans son magasin phare d’Oxford Circus à Londres.
Pippa Stephens, analyste senior chez GlobalData, a déclaré que les marques Topshop et Topman « ont été largement oubliées par les consommateurs depuis leur acquisition par Asos… car leurs gammes se perdent parmi les milliers de produits et autres marques tierces disponibles » sur le site Web d’Asos. Elle a salué l’accord, affirmant qu’il « devrait contribuer à renforcer leur visibilité et à regagner en attractivité ».
Cependant, le directeur général d’Asos, José Antonio Ramos Calamonte, a rejeté l’idée selon laquelle les marques avaient été « oubliées » sous la direction d’Asos.
« Il s’agit d’un parcours qui a consisté à remettre les marques en forme pour la croissance », a-t-il déclaré. « Nous avons passé deux ans à refaire la direction créative des marques, à refaire toute la chaîne d’approvisionnement, à améliorer la qualité [of clothes] et la relation avec les fournisseurs.