La boutique en ligne Asos renforce ses efforts en matière de développement durable avec sa deuxième collection Circular Design. La collection se compose de près de 50 produits fabriqués à partir de matériaux recyclés, renouvelables ou innovants. Asos conclut également un partenariat de test avec le service de revente de vêtements Thrift+.
La collection Circular Design Spring/Summer 2022 se compose de 47 pièces, composées d’un mélange de vêtements et d’accessoires pour hommes, femmes et unisexes, ainsi que de bijoux en laiton d’occasion. Toutes les pièces sont spécialement conçues pour le public de la génération Z et répondent aux critères de conception circulaire d’Asos, basés sur la vision de la Fondation Ellen MacArthur pour une économie de la mode circulaire.
Cela signifie que tous les produits de la collection sont fabriqués à partir de matériaux recyclés ou renouvelables, ou à partir de matériaux innovants tels que le Texloop RCOT, un mélange de coton recyclé et de coton biologique, et le Tencel Lenzing Refibra.
Parlant d’économie circulaire, le chef du design d’Asos, Nick Eley, a déclaré que tous les produits sont également conçus pour être réutilisés. La collection comprend des « modèles unisexes ou convertibles » qui « ont plus d’un usage » ainsi que des produits recyclables « soit constitués d’un seul matériau afin que [das Kleidungsstück] peuvent être recyclés dans leur ensemble, ou sont faits pour être démontés, ce qui signifie que vous pouvez détacher tous les composants et les recycler individuellement.
De plus, tous les produits en denim doivent respecter l’engagement d’Asos envers le projet de refonte des jeans de la Fondation Ellen MacArthur. Cela comprend un ensemble de directives qui établissent une norme industrielle ambitieuse pour le denim circulaire, comme un design conçu pour durer, fabriqué à partir de matériaux 100 % recyclés et doté de boutons amovibles pour garantir que les jeans peuvent être recyclés efficacement.
Eley a également expliqué que certains des produits ont été conçus à l’aide de la technologie numérique 3D, ce qui réduit le besoin de créer des échantillons dans le processus de conception.
Asos étend la collection Circular Design pour S/S22
La première collection de conception circulaire d’Asos pour septembre 2020 était une expérience et comprenait un petit nombre d’équipes qui avaient suivi le programme de formation en conception circulaire. Pour la dernière collection, Asos a annoncé que toutes les équipes commerciales de l’entreprise ont été impliquées dans la conception des produits qui seront lancés en ligne. Cela reflète l’adoption plus large de l’enseignement de la conception circulaire dans toutes les équipes, indique la société.
Asos a récemment publié son « Asos Circular Design Handbook » de 112 pages, créé en collaboration avec le Centre for Sustainable Fashion du London College of Fashion. Il vise à aider les équipes d’Asos, ainsi que les créatifs externes, les étudiants et les marques de mode à concevoir et créer des produits de mode qui soutiennent l’économie circulaire.
Vanessa Spence, Commercial Design and Visual Director chez Asos, a déclaré : « Pour avoir un avenir commercial prospère, l’industrie de la mode doit être à la fois durable et circulaire. Au cours des dernières années, nous avons travaillé avec nos partenaires et experts pour explorer comment nous pouvons devenir plus circulaires – l’un de nos nouveaux objectifs « 2030 Fashion with Integrity ».
« Le lancement de notre deuxième collection de design circulaire, qui utilise de nouveaux matériaux innovants et pousse nos critères de conception circulaire un peu plus loin, est un grand moment pour nous alors que nous continuons à développer notre expertise dans ce domaine. »
Asos présente sa deuxième collection Circular Design
Pour la deuxième collection Circular Design, Asos a essayé de rendre les pièces « jeunes et pertinentes » pour son cœur de cible – les clients de moins de 30 ans. La collection printemps/été comprend des robes avec des détails découpés, des chemises color-block oversize, des jeans boyfriend, des pièces et des vestes sur mesure, ainsi que des écharpes et des lunettes de soleil imprimées. Ils utilisent tous les couleurs clés de cette saison comme l’orange, le violet et le vert pomme en combinaison avec des neutres non teints et du denim bleu indigo ainsi que des fleurs rétro ou des damiers.
« Nous sommes fiers de pouvoir répondre aux dernières tendances d’Instagram ou du tapis rouge », déclare Eley. « Ces choses ont tendance à avoir un cycle de vie assez court. C’est pourquoi nous avons consciemment choisi pour cette collection des imprimés, des couleurs et des formes qui ont une durée de vie beaucoup plus longue.
Les points forts de la collection comprennent des pièces adaptables comme une combinaison 3 en 1 tricotée avec une technique qui minimise le gaspillage de fil. Il peut être porté comme une robe ou transformé en un corsage et une jupe séparés à l’aide des boutons centraux.
Il y a aussi une robe à dos ouvert en coton 100% biologique et des colorants naturels, et un t-shirt en coton réversible avec un imprimé floral qui utilise une technique appelée demi-teinte, ce qui signifie que l’imprimé est composé de points pour aider à dessiner le foule d’encre requise.
Asos annonce un partenariat de test avec Thrift+
Parallèlement au lancement de sa nouvelle collection Circular, Asos lance un partenariat d’essai avec Thrift+, où les clients peuvent demander un sac Asos x Thrift+ gratuit sur le site Web d’Asos et envoyer des vêtements non désirés à Thrift+ pour les vendre sur leur plateforme. En retour, les participants recevront un crédit d’Asos, qu’ils pourront soit donner à une association caritative, soit utiliser pour acheter de la mode d’occasion sur Thrift+, soit échanger contre des cartes-cadeaux Asos.
Spence a ajouté : « Bien sûr, la conception n’est qu’une pièce du puzzle de l’économie circulaire – et pour devenir véritablement circulaire, les produits doivent passer par des systèmes circulaires et répondre à nos critères de conception circulaire. Bien que la revente ne soit qu’un de ces systèmes, nous sommes fiers de lancer aujourd’hui une nouvelle tentative en partenariat avec Thrift+ pour prolonger la durée de vie des produits en les rendant faciles et pratiques à revendre.
Asos a confirmé que la première phase de l’essai comprendra 30 000 sacs. La boutique en ligne prévoit également de travailler avec Thrift+ pour collecter des données sur les produits retournés, pour intégrer ces informations dans son processus de conception et améliorer sa stratégie circulaire.
« Nous sommes ravis de soutenir les progrès d’Asos vers une économie circulaire en lançant cette étude. Nous sommes très heureux que les clients d’Asos puissent désormais profiter du service Thrift+ », a déclaré le fondateur de Thrift+, Joe Metcalfe. « Nous sommes impatients de suivre l’impact de l’essai, le nombre d’articles revendus et les dons de bienfaisance recueillis. »
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ