Julia Friese explique ce que les mèmes ont à voir avec Charles Darwin et ce qui se cache derrière le Barbiecore.
Trois constats :
1. génération de mémoire
Quiconque dit vouloir réussir dans la culture pop signifie essentiellement qu’il veut être copié – et rester reconnaissable dans chaque copie. Alors il veut devenir un mème. Dans « The Selfish Gene » (1976), le biologiste évolutionniste Richard Dawkins explique les caractéristiques qu’un réplicateur réussi doit posséder : longévité, fertilité et fidélité. Un gène est un kit avec des instructions : « si/alors ».
Parallèlement au gène, Dawkins a développé le mème – du mot grec ancien signifiant imiter – une instruction culturelle « si/alors » qui est également copiée d’une personne à l’autre. La biosphère des mèmes – pour le dire en anglais moderne – est notre cerveau : si quelqu’un s’en tient aux dix commandements, alors il est bon. Si quatre personnes traversent un passage piéton à grandes enjambées les unes derrière les autres, alors ce sont les Beatles. Lorsque le personnage central doit écouter un discours au début du dernier tiers d’un film, cela explique tout le développement que le personnage n’a pas connu auparavant. Le discours change tout. Et si cela arrive, alors c’est un mauvais film.
2. beaucoup de choses à déballer
Barbie est un mème nostalgique que Greta Gerwig s’est approprié pour un film dans le dernier tiers duquel un discours cliché affecte le développement du protagoniste. Un mauvais film classique, mais raconté en images aussi durables que fécondes. En d’autres termes : le film « Barbie » contient peu, mais il est si richement emballé que l’engagement avec le peu dure longtemps.
« Barbie » commence avec le mème monolithique de Kubrick (« 2001 : L’Odyssée de l’espace »), il est lié à la fois à « La Création d’Adam » de Michel-Ange – une image qui dans sa mutation mème a été réduite à la découpe des mains classiques mèmes musicaux (« Tu seras ma bonne étoile », « Le Magicien d’Oz ») et photos partagées sur Insta. Heureusement, le protagoniste est déjà marqué d’une couleur. Si rose, alors Barbie. En conséquence, le cerveau a vu le film avec des fleurs roses et son propre visage rose honteux dans le miroir. Un marketing qui se réplique à l’infini.
Le Barbiecore, en revanche, est une tendance sur laquelle Jovana Reisinger s’est imposée. Sa stratégie marketing n’est pas de faire une contradiction entre être écrivain et Paris Hilton 2007. Elle a écrit dans « Vogue » en 2022 que le Barbiecore pouvait être lu comme « une subversion des attributions de rôles existantes » ; après tout, les ongles en acrylique ne permettent pas de tirer des conclusions sur l’intellect de celui qui les porte. Le mème « Si artificiel, alors stupide » devrait être supprimé. Le rose est censé signifier Barbie, mais Barbie est censée ne pas porter de jugement. Barbie, la féministe costumière qui n’est jamais vraiment n’importe quoi mais qui peut s’habiller avec tout, que dit-elle du présent ? Reisinger et l’entrée dans la boîte Barbie grandeur nature servent le désir d’absolution : la permission de profiter de l’artificialité.
3. … et l’imitation était imitée par ceux qui étaient imités
Les gens miment les personnages « Sim » sur TikTok. Le PNJ – c’est-à-dire le « personnage non jouable » – passe d’une insulte à un désir. L’acteur Bill Hader devient viral avec une scène d’un sketch « Saturday Night Life » de 2015. Comme « Alan – The Future Of Casual Entertainment », il est livré dans un salon dans une boîte en verre. Son avantage n’est pas clair. Qu’est-ce que le « divertissement occasionnel » ? Mais son utilisateur aime ses expressions faciales. C’est une joie qui défie tous les pronostics.
Les enquêtes estiment que l’AfD représente plus de 20 pour cent à l’échelle nationale. En pilote automatique, vous alimentez les générateurs d’images de l’IA en selfies afin de vous retrouver tel un avatar lisse, aliéné dans une situation générique. Le journaliste culturel Quentin Lichtblau tweete une publicité pour un aspirateur IA et écrit que tout ce qui était auparavant vendu comme « intelligent » sera désormais vendu comme « alimenté par l’IA ». Parce que « si artificiel, alors intelligent » est le mème du moment.
Cette chronique est apparue pour la première fois dans le numéro Musikexpress 10/2023.