Articles de fans dans la campagne électorale : une grosse affaire


Cette combinaison de photos d'archives montre la vice-présidente Kamala Harris, la candidate démocrate à la présidentielle, à gauche, s'exprimant lors d'un rassemblement électoral à Kalamazoo, dans le Michigan, le 1er octobre 2017. Le 26 octobre 2024, et l'ancien président Donald Trump, candidat républicain à la présidentielle, à droite, s'exprimant lors d'un rassemblement électoral le 26 octobre 2024. 22 novembre 2024, à Greensboro, Caroline du Nord.

À peine une semaine avant les élections américaines, la course s’annonce extrêmement serrée entre Kamala Harris et Donald Trump. Les adversaires montent la barre avec des attaques vives.30 octobre 2024 | 1:34 minutes


Dexter Morse s’appuie de tout son poids sur la rampe à l’entrée de sa boutique de souvenirs et a tout sous les yeux. Il est gérant d’une boutique de souvenirs à Washington DC. Peu avant les élections, qui sont la haute saison pour le magasin de Dexter. Il fait de très bonnes affaires avec les objets promotionnels de Kamala Harris et Donald Trump.
Si cela vous plaît, vous pouvez placer des découpes en carton grandeur nature des candidats dans votre salon. Les objets du quotidien comme les ouvre-bouteilles ont la forme de Kamala Harris. Et si vous voulez rire sur le terrain de golf, vous pouvez acheter des balles de golf décorées avec le visage de Donald Trump. Aux États-Unis, il n’y a presque rien qui n’existe pas.

Responsable de magasin : Donald Trump remplit les caisses

Les partisans du parti ne sont pas tous aussi généreux, observe le propriétaire du magasin Morse :

Les produits de Trump se vendent mieux que ceux de Harris. Environ dix pour cent. Les Républicains dépensent légèrement plus d’argent en souvenirs que les Démocrates.

Dexter Morse, gérant du magasin

Il confirme également que le commerce des produits dérivés fait sonner la caisse tous les quatre ans. Surtout dans une course serrée à la Maison Blanche, de nombreux Américains se décorent avec des produits dérivés de leurs candidats. Vous montrez de quel côté vous êtes.

Kamala Harris est également qualifiée de « guerrière joyeuse » par ses partisans. À juste titre, elle est également montrée en train de rire sur les produits dérivés.

Source : ZDF/Mariya Abramova


Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les ventes globales des magasins de souvenirs aux États-Unis sont passées de 14,02 milliards de dollars à 16,64 milliards de dollars depuis 2020. Et selon une enquête réalisée par la plateforme marketing Omnisend, les produits dérivés sont très populaires parmi la population américaine. 58 pour cent des Américains ont acheté ou envisagent d’acheter des produits destinés aux candidats pendant cette campagne électorale.

Ici aussi, les produits Trump étaient en avance. Des commandes de produits Trump d’une valeur de 140 millions de dollars ont été effectuées sur la plateforme de vente Amazon, tandis que les fans de Harris n’ont dépensé que 26 millions de dollars sur la même plateforme pour acheter des articles de leur candidat.

Harris sur scène

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États-Unis : pourquoi tant de battage médiatique autour des candidats

Wendy Woloson étudie ce phénomène depuis des années. Le professeur d’histoire enseigne à l’Université Rutgers et déclare :

Les Américains se considèrent depuis longtemps comme des citoyens consommateurs. Donc en tant que citoyens qui expriment leur identité non seulement à travers ce qu’ils font, mais aussi à travers ce qu’ils achètent.

Dr. Wendy Woloson, Université Rutgers

Une évolution que Woloson suit d’un œil critique. La fixation particulière sur un camp rend également un débat civilisé difficile, voire impossible. Les discussions politiques sont désormais difficilement possibles sans attaques personnelles, estime Woloson.

La photo montre plusieurs verres à shot portant le nom de Harris ou de Trump.

Pour un peu moins de huit dollars américains, vous pouvez décider si vous soutenez Harris ou Trump en buvant.

Source : ZDF/Mariya Abramova


Au lieu de cela, les opinions s’expriment différemment : à travers des articles de fans tels que des sacs, des T-shirts et des verres à shot pour une soirée entre amis. Selon l’expert, défendre verbalement son opinion n’est plus approprié pour beaucoup de personnes. Les mots ont été remplacés par des objets avec lesquels on communique son propre point de vue au monde extérieur.

En même temps, il s’agit aussi d’un sentiment d’appartenance et d’une identification totale à un certain groupe politique, explique Woloson. Soit vous êtes du côté des démocrates, soit du côté des républicains. Il n’y a pratiquement rien entre les deux. Selon l’expert, les deux groupes représentent certaines valeurs et des personnes partageant les mêmes idées peuvent s’identifier à travers la marchandise. Vous pouvez également facilement vous différencier des opposants politiques.
Électeurs en costume motif USA et Antje Pieper à droite sur la photo dos à la caméra

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Les objets promotionnels politiques ne sont pas nouveaux aux États-Unis

Les objets promotionnels politiques ont une certaine tradition aux USA. Depuis les XVIIIe et XIXe siècles, les gens s’identifient aux partis et à leurs candidats et le montrent : boutons, boutons de chemise, rubans, insignes, éventails, presse-papiers, dit Woloson.

Tout comme les candidats, leurs produits sont également différents. L’expert remarque souvent des traits du fascisme dans le portrait de Trump.

C’est l’esthétique d’un dictateur, de l’homme fort, héroïque et idéalisé, de la figure divine à qui on peut faire confiance.

Dr. Wendy Woloson, Université Rutgers

Donald Trump avec un bandage sur l'oreille lève son pouce droit et sourit

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Par rapport à l’esthétique de Harris, il y avait de nettes différences, même dans les produits dérivés. “C’est évidemment très différent car elle exprime à la fois ses opinions politiques et l’image qu’elle veut projeter d’une manière différente. Ainsi, sur beaucoup de ses produits, il y a ces têtes en carton la représentant en souriant.”

Dans la boutique de souvenirs de Dexter Morse, les clients posent avec les cartons découpés des candidats et prennent des selfies. Néanmoins, cela est difficilement imaginable en Allemagne. Les chemises Olaf Scholz ou les chaussettes Friedrich Merz sont rarement vues dans les rues des grandes villes allemandes.

Mariya Abramova est stagiaire au studio ZDF à Washington, DC

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