Armedangels fait un pas audacieux en tant que marque de mode qui a connu le succès en proposant des vêtements plus durables. Le label de Cologne se veut “radicalement honnête” dans sa communication et affirme : “Les produits durables n’existent pas”.
Avec sa nouvelle stratégie marketing, Armedangels réagit à une tendance de l’industrie de la mode à mettre sur le marché de plus en plus de produits labellisés “durables”. Mais dans sa dernière campagne, Armedangels souligne expressément que chaque produit nouvellement fabriqué laisse une empreinte écologique et pollue l’environnement – peu importe à quel point la production est consciente et économe en ressources.
“Les gens ne devraient pas tomber dans le piège des promesses selon lesquelles l’achat d’un produit fera du bien à notre planète, mais écoutez attentivement”, a déclaré vendredi Katya Kruk, directrice de l’impact et de l’innovation chez Armedangels. “Consommer moins et opter pour une meilleure qualité est la meilleure chose que l’on puisse faire pour l’environnement.”
Jusqu’où Armedangels va-t-il avec son appel?
Armedangels appelle les stratégies des entreprises de mode avec une gamme de vêtements plus durable pour inciter les gens à acheter “un grand conte”. Le label lui-même veut éviter les “allégations mensongères” et communiquer de la manière la plus transparente et précise possible sur ses canaux.
La marque souhaite désormais sensibiliser ses clients à reconsidérer leur comportement de consommateur. De manière spécifique, les retours depuis la boutique en ligne seront soumis à des frais afin que seuls les articles défectueux ou vraiment non désirés soient retournés.
Associer l’introduction de frais de retour à un appel à la consommation consciente est une démarche astucieuse. Reste maintenant à savoir comment la stratégie sera mise en œuvre sur ses chaînes, car le label n’a pas appelé les gens à n’acheter que de l’occasion au lieu de leurs propres produits, ou idéalement rien du tout. La nouvelle campagne n’est pas encore disponible sur la chaîne Instagram. À chaque nouvelle publication, la marque continue de faire la promotion des pièces de la dernière collection – comme toute autre marque de mode.