Armedangels fait un pas audacieux en tant que marque de mode qui a connu le succès en proposant des vêtements plus durables. Le label de Cologne se veut « radicalement honnête » dans sa communication et affirme : « Les produits durables n’existent pas ».
Avec sa nouvelle stratégie marketing, Armedangels réagit à une tendance de l’industrie de la mode à mettre sur le marché de plus en plus de produits labellisés « durables ». Mais dans sa dernière campagne, Armedangels souligne expressément que chaque produit nouvellement fabriqué laisse une empreinte écologique et pollue l’environnement – peu importe à quel point la production est consciente et économe en ressources.
« Les gens ne devraient pas tomber dans le piège des promesses selon lesquelles l’achat d’un produit fera du bien à notre planète, mais écoutez attentivement », a déclaré vendredi Katya Kruk, directrice de l’impact et de l’innovation chez Armedangels. « Consommer moins et opter pour une meilleure qualité est la meilleure chose que l’on puisse faire pour l’environnement. »
Jusqu’où Armedangels va-t-il avec son appel?
Armedangels appelle les stratégies des entreprises de mode avec une gamme de vêtements plus durable pour inciter les gens à acheter « un grand conte ». Le label lui-même veut éviter les « allégations mensongères » et communiquer de la manière la plus transparente et précise possible sur ses canaux.
La marque souhaite désormais sensibiliser ses clients à reconsidérer leur comportement de consommateur. De manière spécifique, les retours depuis la boutique en ligne seront soumis à des frais afin que seuls les articles défectueux ou vraiment non désirés soient retournés.
Associer l’introduction de frais de retour à un appel à la consommation consciente est une démarche astucieuse. Reste maintenant à savoir comment la stratégie sera mise en œuvre sur ses chaînes, car le label n’a pas appelé les gens à n’acheter que de l’occasion au lieu de leurs propres produits, ou idéalement rien du tout. La nouvelle campagne n’est pas encore disponible sur la chaîne Instagram. À chaque nouvelle publication, la marque continue de faire la promotion des pièces de la dernière collection – comme toute autre marque de mode.