Le groupe Ara recherche des investisseurs pour les marques de chaussures Lloyd et Salamander. La vente des deux marques fait suite à un réalignement stratégique du groupe basé à Wuppertal. Le groupe Ara a annoncé mardi qu’il se concentrerait exclusivement sur sa propre marque, Ara Shoes.
L’objectif de la restructuration est de continuer à développer Lloyd et Salamander avec de nouveaux propriétaires dans une perspective d’avenir, tandis qu’Ara se concentrera à nouveau sur sa marque d’origine. L’activité opérationnelle des deux marques se poursuivra comme d’habitude pendant la recherche d’investisseurs et les quelque 500 employés de Lloyd et Salamander en Allemagne n’ont pas à craindre d’effets significatifs. Il n’y a actuellement aucun changement pour les partenaires de la marque non plus.
« Avec ce réalignement complet, nous créons les meilleures conditions possibles pour l’avenir des marques LLOYD et Salamander », a déclaré le PDG d’Ara, Andreas Wortmann. « Dans le même temps, nous veillons à ce que la marque traditionnelle Ara Shoes, qui a été fondée il y a plus de 70 ans en tant que noyau de l’entreprise, continue de recevoir toutes les ressources nécessaires à l’avenir. De cette manière, elle peut croître de manière rentable à long terme et tirer parti des opportunités dans un environnement de marché extrêmement difficile. »
La pandémie de Corona et la guerre en Ukraine réduisent la « portée entrepreneuriale »
Le groupe cite les effets de la pandémie corona et de la guerre en Ukraine comme raison du réalignement. Le « champ entrepreneurial du design » du groupe a été réduit par les crises et les opportunités de développement des marques s’en trouvent restreintes.
Il s’agit maintenant de trouver des partenaires stratégiques ou des investisseurs capables de développer à la fois Lloyd et Salamander. Les deux marques sont « bien placées pour se développer avec succès dans un environnement de consommation considérablement modifié », déclare Patrick Röseler, membre du conseil de surveillance d’Ara AG et représentant de la famille fondatrice. « Nous sommes fermement convaincus que cela fonctionnera mieux avec des partenaires financièrement solides qui reconnaissent ce potentiel et le développent davantage à long terme. Avec notre réalignement stratégique, nous assumons notre responsabilité d’entreprise et créons les meilleures conditions possibles pour un avenir prospère pour les marques individuelles », a-t-il déclaré.
Lloyd fait partie du groupe Ara depuis 2000, Salamander a suivi en 2003. En décembre, Salamander Deutschland GmbH & Co. KG, qui appartient au groupe, et la société associée Schuhhaus Klauser GmbH & Co. KG, ont subi une restructuration complète en tant que partie d’une procédure de bouclier de protection annoncée.