Les détaillants allemands ont apparemment dû faire face à un nouveau revers au cours de la semaine précédant le troisième Avent. De nombreuses entreprises de vente au détail ont enregistré jusqu’à présent «les ventes les plus faibles à l’approche de Noël», a déclaré dimanche l’Association allemande du commerce (HDE), citant les résultats d’une enquête en cours auprès d’environ 300 entreprises.
“Ce n’était pas une bonne semaine pour la plupart des entreprises de vente au détail”, a résumé Stefan Genth, directeur général de HDE, dans un communiqué. « Pour la majorité des détaillants, le nombre de clients et les ventes étaient inférieurs à ceux de l’année précédente. Cela signifie que les affaires de Noël ont fait une pause dans de nombreux endroits.»
La satisfaction des entreprises de vente au détail à l’égard des activités de Noël en cours continue de baisser
Les commerçants des centres-villes et des zones commerciales en particulier ont enregistré des fréquences inférieures à celles de la semaine correspondante de l’année précédente. Les catégories qui bénéficient habituellement particulièrement de la recherche de cadeaux ont également été concernées. “Même parmi les détaillants des secteurs avec des parts de ventes traditionnellement élevées dans le secteur de Noël, comme les jouets, les livres et l’électronique, seuls 20 pour cent des entreprises interrogées étaient satisfaites de l’évolution des ventes au cours de la semaine dernière”, explique le HDE. Les semaines précédentes avaient déjà été décevantes pour le commerce de l’habillement et de la chaussure.
L’ambiance dans le secteur du commerce de détail s’est encore détériorée. “Dans l’ensemble, une personne interrogée sur six considère les affaires de Noël comme positives”, explique l’association. Il y a une semaine, c’était un quart. Genth compte désormais sur une reprise de la demande dans les jours de soldes restants avant le festival. « Les détaillants espèrent désormais une forte poussée finale », a-t-il souligné. « L’expérience montre que les derniers jours avant Noël comptent parmi les ventes les plus fortes de l’année. »