Le détaillant de mode en ligne basé à Hambourg, About You Holding SE, avait déjà admis à la mi-septembre que les affaires du deuxième trimestre de l’exercice 2022/23 étaient moins bonnes que prévu. Cela a maintenant été confirmé dans le rapport intermédiaire actuel, que le spécialiste du commerce électronique a présenté mardi. Bien que la société ait augmenté ses ventes, la perte était nettement plus élevée qu’à la même période l’an dernier. A propos de vous veut maintenant réagir à cela avec des mesures d’austérité.
La mauvaise humeur des acheteurs en Allemagne ralentit le développement des ventes
Au cours des mois de juin à août, les ventes du groupe se sont élevées à 430,6 millions d’euros, ce qui correspond à une croissance de 8,9 % par rapport au même trimestre de l’année précédente. Dans la région centrale DACH, qui comprend l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse, le chiffre d’affaires n’a augmenté que de 4,7 % pour atteindre 206,7 millions d’euros. Le détaillant en ligne a justifié cela par une « forte baisse du sentiment des consommateurs, en particulier en Allemagne ». Sur les autres marchés européens, les ventes ont augmenté de 28,6 % pour atteindre 209,5 millions d’euros. Les revenus du segment TME (Tech, Media and Enabling), dans lequel les services B2B de l’entreprise sont gérés, ont augmenté de 17,0 % pour atteindre 46,2 millions d’euros.
La faiblesse inattendue de la demande a également pesé sur le résultat, d’autant plus que le détaillant en ligne a dû afficher des charges d’exploitation plus élevées. La rentabilité était sous pression en raison « d’un ralentissement de la croissance des revenus et d’une structure de coûts conçue pour que les entreprises se remettent du deuxième trimestre », a admis la société. À 42,8 millions d’euros, la perte avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) ajustée des effets spéciaux était plus de trois fois supérieure à celle du même trimestre de l’année précédente, alors qu’elle n’était que de 13,1 millions d’euros. Le déficit net déclaré a augmenté de 81,1 %, passant de 35,0 à 63,4 millions d’euros.
Sur l’ensemble du premier semestre de l’année, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 934,8 millions d’euros, dépassant de 14,3 % le niveau correspondant de l’année précédente. La perte nette publiée est passée de 58,5 à 107,8 millions d’euros.
La direction prévoit des réductions de coûts, mais s’en tient à ses prévisions pour l’année
L’entreprise, qui avait déjà revu à la baisse ses prévisions annuelles en septembre, veut désormais contrer la situation défavorable par des économies : « La situation économique actuelle a accru la pression sur le marché du e-commerce de mode. Cela rend plus difficile de faire des prédictions sur le comportement des consommateurs », a admis le co-PDG Hannes Wiese dans un communiqué. « Nous nous attendons à ce que les conditions de marché difficiles durent plus longtemps, mais nous avons réagi rapidement et nous nous concentrons sur les actions qui nous permettront de retrouver notre trajectoire de croissance à long terme et de gérer la volatilité du marché. »
Concrètement, About You prévoit, entre autres, un « ajustement des commandes pour la collection automne/hiver 2022 et la collection printemps/été 2023 » ainsi que le « resserrement et l’uniformisation des objectifs de retour en marketing et une réduction des contenus et médias frais ». D’autres mesures sont « l’optimisation des coûts unitaires dans la logistique et l’expansion de l’activité partenaire », la réduction des nouvelles embauches « dans les fonctions non techniques » et des initiatives pour « augmenter l’efficacité des frais généraux ».
La direction est restée fidèle à ses prévisions actuelles pour l’année malgré la poursuite de la baisse de l’humeur des acheteurs. Il s’attend donc toujours à une augmentation des ventes de dix à vingt pour cent à 1,905 à 2,078 milliards d’euros et à un EBITDA corrigé des effets spéciaux compris entre -120 et -140 millions d’euros.