Comme prévu, le géant américain des articles de sport Nike Inc. a débuté l’exercice 2024/25 avec des chiffres maigres. Au premier trimestre, le groupe a subi d’importantes pertes de chiffre d’affaires et de bénéfices. C’est ce qui ressort d’un rapport intermédiaire publié mardi soir par l’entreprise.
Entre juin et août, le chiffre d’affaires du groupe s’est élevé à 11,6 milliards de dollars (10,5 milliards d’euros). Cela correspond à une diminution de dix pour cent par rapport au premier trimestre de l’année précédente. Corrigé des variations des taux de change, le chiffre d’affaires a chuté de 9 pour cent.
Les ventes en Amérique du Nord et en Europe sont en baisse à deux chiffres
Les ventes de la principale marque Nike ont chuté de dix pour cent (-9 pour cent en monnaie constante) à 11,1 milliards de dollars. Chez Converse, les ventes ont chuté de 15 pour cent (-14 pour cent après ajustement des effets de change) à 501 millions de dollars.
La marque Nike a subi des pertes principalement sur ses marchés les plus importants. En Amérique du Nord, les ventes ont chuté de 11 pour cent (-11 pour cent à taux de change constant) à 4,8 milliards de dollars ; dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, les ventes ont chuté de 13 pour cent (-12 pour cent à taux de change constant). pour cent) à 3,1 milliards de dollars américains.
Dans la Grande Chine, la baisse a été relativement faible : le chiffre d’affaires y a chuté de 4 pour cent (-3 pour cent après ajustement des effets de change) à 1,7 milliard de dollars américains. Les ventes en Asie-Pacifique et en Amérique latine ont totalisé 1,5 milliard de dollars. Cela signifie qu’il a raté de sept pour cent le niveau de l’année précédente (-2 pour cent après ajustement des effets de change).
Malgré des marges brutes plus élevées et des mesures de réduction des coûts, les bénéfices ont diminué de plus d’un quart.
Grâce à la baisse des coûts de produits et de logistique, le groupe a pu augmenter la marge brute, qui était de 44,2 pour cent au même trimestre de l’année précédente, à 45,4 pour cent. En outre, les dépenses commerciales et marketing ont diminué de 2 pour cent. En raison notamment de la hausse des charges de financement et de la pression fiscale, le bénéfice net a chuté de 28 pour cent à 1,05 milliard de dollars américains (949 millions d’euros).
Le directeur financier (CFO), Matthew Friend, a souligné que les résultats étaient essentiellement conformes aux attentes de la direction. Toutefois, compte tenu des difficultés persistantes du groupe, il a appelé à la patience malgré les « premiers succès »: « Un retour de cette ampleur prend du temps », a expliqué Friend. Quoi qu’il en soit, beaucoup de travail attend le PDG désigné, Elliott Hill, qui a été présenté il y a quelques jours comme le successeur de John Donahoe, récemment malheureux.