Le groupe de mode britannique Burberry Group Plc a dû accepter d’importantes pertes de ventes au premier trimestre de l’exercice 2024/25 et en a ensuite tiré lundi les conséquences sur son personnel.
Le PDG Jonathan Akeroyd a démissionné et a quitté l’entreprise « d’un commun accord » avec effet immédiat, a annoncé lundi Burberry. Son successeur a déjà été choisi : Joshua Schulman prendra mercredi la présidence exécutive de la maison de couture.
Joshua Schulman, PDG désigné, dirigeait auparavant les marques Michael Kors et Coach
Cet homme de 52 ans possède une vaste expérience en gestion dans le secteur de la mode. Il a dirigé la marque américaine Michael Kors en tant que PDG de 2021 à 2022. Auparavant, Schulman avait dirigé, entre autres, les marques Coach et Jimmy Choo ainsi que la chaîne de vente au détail Bergdorf Goodman.
Gerry Murphy, président de Burberry, fonde de grands espoirs sur la nouvelle recrue désignée : “Josh est un leader confirmé avec un parcours exceptionnel dans la création de marques de luxe mondiales et la conduite d’une croissance rentable”, a-t-il déclaré dans un communiqué. « Il a une solide compréhension de notre marque et partage notre ambition de s’appuyer sur l’héritage créatif unique de Burberry. Sa vaste expérience dans les secteurs du luxe et de la mode jouera un rôle déterminant dans la réalisation du plein potentiel de Burberry. »
Les ventes au détail ont chuté de 22 pour cent au premier trimestre
Outre le changement de direction, la maison de couture a également annoncé lundi des chiffres qui donnent à réfléchir pour le premier trimestre de l’exercice en cours. Ainsi, les ventes au détail au cours des 13 semaines précédant le 29 juin se sont élevées à 458 millions de livres sterling (546 millions d’euros). Cela signifie qu’il a diminué de 22 pour cent (-20 pour cent après ajustement des effets de change) par rapport à la même période de l’année dernière.
Sur une base comparable, le chiffre d’affaires du commerce de détail a chuté de 21 pour cent après ajustement des effets de change. Dans la région Asie-Pacifique et dans les Amériques, ils ont diminué chacun de 23 pour cent, et dans la région EMEIA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient, l’Inde et l’Afrique, ils ont chuté de 16 pour cent.
La direction met en garde contre une perte d’exploitation plus élevée et présente des plans de réforme
Le président Murphy a qualifié les résultats de « décevants ». De plus, la tendance à la baisse s’est poursuivie en juillet. Compte tenu de la faiblesse persistante de la demande, l’entreprise a admis que sa perte d’exploitation au premier semestre devrait être plus élevée que prévu. La direction a alors suspendu le versement des dividendes pour l’exercice en cours.
Dans le même temps, la maison de couture a présenté un ensemble de mesures visant à améliorer la situation. Cela prévoit, entre autres, une orientation plus forte de l’assortiment vers le « luxe de tous les jours » et les « catégories clés » éprouvées, ainsi que des changements dans la communication de la marque. Le groupe souhaite également contrecarrer les effets négatifs de l’inflation en augmentant l’efficacité et en réduisant les coûts.