Le ralentissement du marché clé chinois nuit actuellement aux résultats financiers des entreprises de luxe, mais un dirigeant de Chanel a mis en garde lundi contre un risque encore plus grand de sursaturation et de « lassitude du luxe ».
Frédéric Grangie, directeur de la division montres et joaillerie de Chanel, a déclaré au quotidien suisse Le Temps que les années 2025 et 2026 seront “compliquées” pour l’industrie du luxe. Après trois années de forte croissance, le secteur est désormais frappé par une baisse de la demande en Chine en raison de la crise immobilière et du chômage élevé des jeunes.
Kering et LVMH s’affaiblissent
Le leader du marché du luxe, LVMH, a subi une baisse de 4,4 pour cent de ses ventes au troisième trimestre, en grande partie à cause de la Chine, tandis que les ventes du propriétaire de Gucci, Kering, ont chuté de 15 pour cent.
La Chine a été le moteur de croissance de l’industrie du luxe ces dernières années, et certaines entreprises du luxe en sont devenues trop dépendantes, a déclaré Grangie. Il a cependant pointé du doigt un troisième facteur, beaucoup plus inquiétant, qui explique pourquoi cette crise pourrait durer plus longtemps, la qualifiant de « fatigue du luxe ».
Grangie : « 2025 et 2026 seront des années compliquées »
“Il y a ce sentiment qui frappe les marchés saturés où les clients commencent à se demander quel est l’intérêt de cette industrie”, a déclaré Grangie au Temps. L’industrie du luxe est habituée à traverser des temps difficiles dans l’économie mondiale, mais « cette crise aura un impact profond sur notre activité » car « nos clients en ont assez d’être submergés par le luxe ».
Grangie a déclaré que « 2025 et 2026 seront des années compliquées » pour l’industrie du luxe. Cependant, en tant qu’entreprise familiale privée, Chanel peut « regarder les crises sous un prisme différent » et adopter une perspective à plus long terme, a-t-il déclaré. À mesure que de telles crises deviennent plus fréquentes dans l’industrie, il devient encore plus important d’adopter une perspective à long terme, a-t-il ajouté.
Par ailleurs, la maison de luxe fondée en 1910 par Gabrielle « Coco » Chanel ne s’est pas précipitée en Chine et y est bien moins présente avec seulement 16 boutiques, selon Grangie. (AFP)