Pendant plus de deux décennies, Bud Light a été la bière de choix des Américains. Entre-temps, cependant, la marque a été dépassée par Modelo, qui représente désormais 8,4 % des ventes de bière au détail aux États-Unis.
Mais les choses s’annoncent de moins en moins roses pour le producteur belge AB InBev depuis avril. La société a ensuite envoyé à l’actrice américaine et personnalité d’Instagram Dylan Mulvaney une canette de Bud Light avec son visage dessus. L’influenceur a ensuite montré que c’était possible sur Instagram. Mais ce qui était censé être un signe d’inclusivité s’est rapidement transformé en catastrophe pour AB InBev.
Il pleuvait des plaintes des milieux conservateurs. Des noms célèbres tels que le chanteur Kid Rock, le mannequin Bri Teresi et le joueur de football américain Trae Waynes ont partagé des vidéos d’eux-mêmes en train de tirer sur des canettes de Bud Light. C’était clair : l’Amérique conservatrice n’était pas contente du coup promotionnel d’AB InBev.
Le profit plutôt que l’inclusivité
La collaboration avec Mulvaney a rendu les choses chaudes pour AB InBev. Tout d’abord, une réponse conciliante de Brendan Whitworth, PDG d’AB InBev en Amérique du Nord : « Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une discussion qui divise les gens. Notre travail consiste à rassembler les gens autour d’une bière.
Mais cela ne s’est pas arrêté là. AB InBev a quant à lui annoncé que Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing chez Bud Light et Daniel Blake, directeur marketing chez AB InBev, ont été suspendus. Avec cela, le producteur de bière semble emprunter une voie complètement différente.
Ce dernier se heurte désormais à l’incompréhension des influenceurs queer américains. “Je suis déçue de voir les marques succomber aux intimidateurs”, a déclaré la militante des droits des transgenres Rose Montaya. En raison de la diffamation autour de Bud Light, moins de marques osent travailler avec des personnes de la communauté lgbtqia +.
Cependant, le mois de la Pride (juin) est presque immédiatement devenu une opportunité pour les marques d’augmenter leur visibilité. Mais maintenant, ce mois de la fierté s’avère être un champ de mines aux États-Unis. «Mes amis et collègues trans ont également remarqué que les entreprises sont moins susceptibles de tendre la main et ont un budget plus petit pour les campagnes Pride. C’est décevant”, déclare Montaya.
Comme AB InBev, de nombreuses autres entreprises sont choquées par le boycott de Bud Light. L’avenir de la représentation de la communauté lgbtqia+ ne s’annonce donc pas tout de suite radieux. Une chose est certaine : les paroles prophétiques du congédié Heinerscheid – « Qu’est-ce que je pense que signifie évoluer ? Cela signifie l’inclusivité » – ne se réalisera pas avant un certain temps.