Après des années record : la division outdoor de Schwan-Stabilo enregistre des pertes

Le groupe Schwan Stabilo, avec ses trois secteurs d’activité que sont les stylos, les cosmétiques et l’outdoor, a enregistré une baisse de son chiffre d’affaires de 6,2 pour cent à 797,2 millions d’euros pour l’exercice 2023/24 (date de référence : 30 juin 2024). L’année précédente, le chiffre d’affaires total s’élevait à 850,3 millions d’euros.

Les trois divisions ont enregistré des pertes de ventes. La division outdoor a subi les pertes les plus importantes avec les marques Deuter, Ortovox, Gonso et Maier Sports. Avec 210,5 millions d’euros, il a généré un chiffre d’affaires de 14,1 pour cent de moins que l’année précédente, où il était le deuxième sous-groupe du groupe avec le chiffre d’affaires le plus élevé avec 245 millions d’euros. Avec 372,9 millions d’euros, la division cosmétique arrive en tête du groupe, suivie par les stylos.

« Après le développement particulièrement bon de l’industrie de l’outdoor au cours des dix dernières années et notre résultat record de plus de 245 millions d’euros l’année précédente, le marché était désormais saturé », explique Martin Riebel, PDG du segment outdoor. « Cela a entraîné des niveaux de stocks élevés, des ventes promotionnelles agressives et des marges plus faibles. Il y a également eu un nombre record de faillites dans le commerce de détail traditionnel. Les conditions météorologiques et économiques défavorables ont également contribué à la baisse des ventes des quatre marques Deuter, Gonso, Maier Sports et Ortovox.

Les principales raisons sont la mauvaise humeur des consommateurs. De plus, les entrepôts pleins dans le commerce de détail après Corona et les taux d’intérêt plus élevés ont entraîné une diminution des commandes et des commandes.

Pour l’exercice à venir, Riebel est « très confiant dans le fait que les choses iront dans une meilleure direction l’année prochaine. Nous voyons un grand potentiel, notamment dans le commerce électronique et l’accent mis sur les marchés internationaux.

Focus sur les marchés internationaux

La division s’est déjà concentrée sur l’internationalisation cette année et continue de voir un grand potentiel sur les marchés de la Chine, de la France, de l’Italie, des États-Unis et du Royaume-Uni. Selon l’entreprise, le sous-groupe a connu une croissance particulièrement forte en Chine. Depuis l’automne 2023, la marque de sacs à dos Deuter est également représentée par sa propre filiale en Grande-Bretagne et en Irlande. L’objectif est d’y faire de Deuter une marque haut de gamme. La Grande-Bretagne est le deuxième plus grand marché outdoor d’Europe, mais la concurrence est tout aussi rude, a poursuivi Riebel.

Ce n’est que début novembre que Riebel a pris le poste de PDG par intérim d’Ortovox, l’ancien PDG de haut vol, après qu’Ortovox et Christian Schneidermeier, PDG de longue date, se soient séparés en raison de points de vue différents sur l’orientation stratégique de l’entreprise.