Apple ne profite pas de la forte croissance du marché des smartphones

• Apple est à la traîne
• Les marques chinoises en profitent
• L’IA reste un sujet tendance

Après deux années de baisse des ventes, le marché mondial des smartphones a enregistré cette année une croissance impressionnante. Mais alors que l’industrie dans son ensemble a connu une croissance de 6,2 pour cent, Apple a connu une croissance minimale de seulement 0,4 pour cent, selon les données de l’étude de marché International Data Corporation (IDC). La concurrence des appareils Android, notamment en Chine et sur les marchés émergents, va probablement devenir de plus en plus forte.

Reprise avec des obstacles : Apple perd du terrain

Selon une étude d’IDC, environ 1,24 milliard de smartphones ont été expédiés dans le monde en 2024. Alors que l’ensemble du secteur a bénéficié d’une demande refoulée et d’une pénétration croissante des smartphones dans les pays en développement, le succès d’Apple est resté limité. Bien que le fabricant d’iPhone reste clairement le leader en matière de bénéfices avec un prix de vente moyen de plus de 1 000 dollars, les appareils Android obtiennent des prix plus abordables, de 295 dollars en moyenne, selon IDC.

Des marques chinoises comme Huawei et Xiaomi profiteraient de cet avantage de prix pour gagner des parts de marché. En Chine notamment, où la concurrence est extrêmement féroce et où plusieurs marques changent régulièrement de leadership sur le marché, de fortes réductions de prix ont entraîné une augmentation des ventes. Les modèles Apple, relativement chers, étaient cependant moins populaires sur ces marchés, selon IDC.

L’IA offre du potentiel

Bien que l’intégration de l’intelligence artificielle générative (GenAI) soit un sujet tendance chez des fabricants tels qu’Apple, Samsung et Google, elle n’a pas réussi jusqu’à présent à stimuler la volonté d’achat des consommateurs, selon Nabila Popal, responsable de la recherche chez IDC : « Bien que La GenAI continue d’être un sujet brûlant et constitue une priorité absolue pour de nombreux fournisseurs, elle n’a pas encore influencé de manière significative la demande ni entraîné les premières mises à niveau”, a-t-elle déclaré dans ce contexte, en citant YahooFinance. “Des investissements supplémentaires sont nécessaires pour sensibiliser les consommateurs et introduire une fonctionnalité “incontournable” qui attirera les consommateurs dans les magasins et lancera le super cycle que tout le monde attend”, explique-t-elle.

Cependant, certains fabricants d’Android se concentrent spécifiquement sur les innovations : Huawei a récemment introduit un smartphone avec ses propres processeurs produits en Chine, tandis que Xiaomi envisage probablement de commercialiser un appareil avec sa propre puce l’année prochaine. Ces stratégies visent non seulement à relever les défis posés par les sanctions américaines, mais également à améliorer l’intégration des applications d’IA, comme le rapporte YahooFinance.

La saturation du marché et les équipements d’occasion comme freins à la croissance

Malgré la croissance de 2024, l’industrie resterait dans un premier temps loin des « niveaux d’avant la pandémie ». IDC ne s’attend qu’à une croissance à un chiffre dans les années à venir. Les raisons en sont les intervalles plus longs entre les changements d’appareil, la saturation du marché dans les pays industrialisés et l’essor du commerce des smartphones d’occasion. Parce que : dans un monde de plus en plus axé sur la durabilité, les consommateurs sont plus disposés à utiliser des appareils d’occasion plutôt qu’à acheter de nouveaux modèles, selon IDC.

Même si le marché mondial des smartphones a montré les premiers signes de reprise en 2024, les différents fournisseurs risquent encore d’être confrontés à des difficultés. Apple, en tant que leader des bénéfices et toujours au sommet, sera probablement confronté à une concurrence croissante de modèles Android bon marché, en particulier sur les marchés émergents. Dans le même temps, il restera passionnant de voir si et dans quelle mesure l’intégration de l’IA pourrait offrir une opportunité d’attirer et de ravir les consommateurs à long terme. Toutefois, des solutions pourraient s’avérer nécessaires pour inciter les consommateurs à acheter à nouveau de nouveaux appareils.

Equipe éditoriale finanzen.net

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