Le lancement annuel de l’iPhone ne devrait pas être un événement. Les smartphones sont omniprésents et la version d’Apple a 15 ans. Des écrans légèrement plus grands avec une autonomie de batterie plus longue sont agréables mais pas révolutionnaires. Les produits les plus intéressants de l’entreprise – les voitures sans conducteur et les casques de réalité mixte – restent secrets.
Pourtant, le talent d’Apple pour la mise en scène reste aussi impressionnant que jamais. Sur YouTube, plus de 2,5 millions de personnes se sont connectées pour regarder. Les événements de marketing de matériel rivaux n’attirent pas ce niveau d’intérêt. Les produits d’Apple sont toujours outrageusement populaires. Dans le monde, plus de 1,8 milliard de ses produits sont utilisés.
Sa part du marché américain des smartphones (y compris les combinés d’occasion) a dépassé les 50 %, dépassant Android. Cette année, le marché américain contiendra près de 125 millions d’iPhones, en hausse de 3% par rapport à l’année dernière, selon les estimations de la société d’études de marché Insider Intelligence. Les nouvelles versions augmenteront ce total.
La dernière gamme d’iPhones propose des écrans d’affichage plus grands qui sont allumés même lorsqu’ils sont verrouillés (une fonctionnalité que les smartphones Android possèdent déjà). Il y a une connectivité satellite d’urgence et une montre à 799 $ destinée aux fanatiques de fitness. Ce ne sont pas des améliorations radicales. Mais l’amélioration des performances incitera les utilisateurs à remplacer les anciens produits Apple par de nouveaux.
Sans un resserrement de la chaîne d’approvisionnement, les performances pourraient être encore meilleures. Comme le reste du secteur technologique, Apple a eu du mal à obtenir les puces qu’il souhaite. La version la plus chère du nouvel iPhone contient la dernière puce A16, mais pas la version standard. Apple étend sa production en Inde dans le cadre de la politique chinoise zéro Covid.
Les coûts ailleurs sont sertis. Mais Apple est très bon pour extraire plus de revenus des clients existants. Il ne fournit plus de chargeurs gratuits pour les iPhones, bien que le Brésil lui ait ordonné de changer cela. Les revenus de services tels qu’Apple TV et Apple Pay ont augmenté de 12 % au cours du dernier trimestre. En plus de représenter plus d’un cinquième du total du groupe, ils encouragent les utilisateurs à s’en tenir au matériel Apple. Ajouter plus de publicité augmentera les marges d’exploitation.
Il y a une raison pour laquelle Apple est la plus grande participation dans Berkshire Hathaway de Warren Buffett et l’entreprise technologique la plus précieuse en termes de capitalisation boursière. De faibles dépenses, de gros rachats et des clients satisfaits constituent une valeur sûre au milieu d’une dégradation des valorisations du marché technologique. De nouvelles idées révolutionnaires ne sont pas nécessaires si les utilisateurs se contentent de ce qu’ils ont.