Apple a annoncé mardi le lancement d’un ordinateur de bureau haut de gamme qui tirerait parti de ses puces M1 locales à succès, alors qu’il s’efforce de conquérir une plus grande part de marché dans les PC après sa scission d’Intel il y a deux ans.
Le Mac Studio, à partir de 1 999 $, s’apparente à une version professionnelle de Mac Mini et se connecte à un moniteur externe. Cela survient alors qu’Apple cherche à gagner une part de marché similaire à celle de l’iPhone dans le segment des ordinateurs de bureau suite au succès de la puce M1, le premier processeur de bureau de la société.
La part de marché d’Apple parmi les expéditions mondiales d’ordinateurs de bureau n’était que de 2,3 % l’année dernière, alors que dans les smartphones, elle détenait une part de 16,7 %, juste derrière Samsung, selon le groupe de recherche Gartner.
Tim Cook, directeur général d’Apple, a déclaré : « Chaque trimestre depuis que nous avons commencé à expédier des Mac basés sur M1 a battu des records et nous avons dépassé la croissance de l’industrie pendant cette période. »
Le Mac Studio équipé du processeur M1 Max commence à 1 999 $, tandis qu’une version avec le M1 Ultra – un processeur amélioré également dévoilé lors de l’événement – commence à 3 999 $. Un client mettant à niveau la version Ultra vers 128 Go de mémoire et 8 To de stockage paierait 7 999 $, un prix qui n’inclut pas d’écran.
Certains consommateurs seront « sans aucun doute indignés » par ces étiquettes de prix, a déclaré Ben Wood, analyste chez CCS Insight. « Mais la réalité est que les prix sont plus qu’abordables pour les maisons de post-production dans les industries du film et de la musique », a-t-il ajouté, notant que ceux-ci seraient probablement parmi les plus gros clients.
« C’est une erreur d’arrondi par rapport au prix d’un appareil photo haut de gamme de production », a-t-il déclaré.
Intel fabriquait des puces pour tous les ordinateurs de bureau d’Apple, mais en 2020, le fabricant d’iPhone a commencé à concevoir ses propres processeurs alors qu’il cherchait à intégrer davantage son matériel et ses logiciels.
Apple a également annoncé la refonte de l’iPhone SE, sorti pour la première fois en 2016 et actualisé en 2020. Cette décision était largement attendue car le portefeuille de produits de l’entreprise manquait d’un modèle 5G d’entrée de gamme pour concurrencer les téléphones Android 5G à moins de 300 $.
Le nombre de téléphones équipés de la 5G est passé de 16,7 millions d’appareils en 2019 à 539 millions en 2021, selon Gartner.
Le téléphone d’entrée de gamme d’Apple représente un acte d’équilibrage des prix. Avec un prix de départ de 429 $, il est destiné à attirer les utilisateurs d’Android sans cannibaliser les acheteurs potentiels d’iPhones à marge plus élevée.
Le nouvel iPhone SE est équipé de la puce A15 Bionic d’Apple – le processeur phare utilisé dans l’iPhone 13 – mais il se déverrouille avec Touch ID, plutôt qu’avec un scan du visage, son appareil photo arrière de 12 mégapixels n’a qu’un seul objectif et l’écran est plus petit.
Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, a déclaré que la société réussissait à segmenter le marché. « Vous donnez le choix aux clients et ils n’ont pas à regarder par-dessus la clôture pour voir ce qui est disponible du côté Android », a-t-elle déclaré.