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Apple et Disney ont suspendu la publicité sur X d’Elon Musk, ont déclaré des sources proches du dossier, devenant ainsi les dernières grandes marques à retirer leurs dépenses de la plateforme de médias sociaux en raison d’inquiétudes concernant les contenus antisémites.
Musk, qui a acheté X l’année dernière pour 44 milliards de dollars, a été critiqué pour avoir approuvé un message antisémite sur la plateforme en début de semaine. Pendant ce temps, un rapport du groupe à but non lucratif de gauche Media Matters publié jeudi a trouvé des publicités pour de grandes marques à côté de messages vantant des opinions « pro-nazies ».
Apple et Disney suivent IBM, qui a annoncé jeudi qu’il retirait la publicité mondiale de la plateforme. Parmi les autres sociétés mentionnées dans le rapport Media Matters figurent Oracle et Xfinity de Comcast, une société de télécommunications, et Bravo, le réseau de télévision.
Apple était le quatrième annonceur sur X depuis le début de l’année, selon les données de Sensor Tower.
Media Matters a publié vendredi un autre rapport montrant que des publicités pour des sociétés telles qu’Amazon, NBA Mexico et l’agence de marque NBCUniversal étaient apparues à côté de contenus portant des étiquettes nationalistes blanches.
Amazon, NBA et NBC n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
L’exode des annonceurs marque le dernier coup porté à la directrice générale Linda Yaccarino, qui a été embauchée par X en juin pour reconquérir les spécialistes du marketing après que beaucoup aient retiré leurs dépenses de la plateforme à la suite du rachat de Musk.
Ces entreprises craignaient de plus en plus que leurs publicités soient placées à côté de contenus toxiques après que Musk ait assoupli les politiques de modération du site et licencié de nombreux employés chargés de superviser la sécurité de la plateforme. En conséquence, les revenus publicitaires ont chuté d’environ 50 pour cent, a déclaré Musk en juillet.
Depuis, Yaccarino, ancien responsable de la publicité chez NBCUniversal, mène une offensive de charme, rencontrant annonceurs et agences pour les rassurer sur le fait que l’entreprise investit davantage dans la sécurité. Mais les critiques préviennent qu’elle a peu de pouvoir pour empêcher Musk lui-même de tweeter des messages controversés, ce qui éloigne également les annonceurs.
Mercredi, Musk, un « absolutiste de la liberté d’expression » autoproclamé, a vanté une théorie du complot antisémite sur X, suscitant l’opprobre. Un porte-parole de la Maison Blanche a publié vendredi une déclaration à propos de ses commentaires, condamnant la « odieuse promotion de la haine antisémite et raciste ».
La décision d’Apple de retirer la publicité de la plateforme pourrait avoir d’énormes implications sur sa relation commerciale avec X. Déjà, en novembre de l’année dernière, Musk affirmait que le fabricant d’iPhone retirait la publicité et menaçait de supprimer la plateforme de son App Store, demandant à ses abonnés : « Est-ce qu’ils détestent la liberté d’expression en Amérique ? Une rencontre entre le milliardaire controversé et le PDG d’Apple, Tim Cook, a ensuite apaisé les tensions.
La décision d’Apple a été rapportée pour la première fois par Axios, et le New York Times a été le premier à signaler la décision de Disney.
X a refusé de commenter.
Jeudi, suite à l’information du FT selon laquelle IBM avait réduit ses dépenses sur la plateforme, Yaccarino a tweeté : « Le point de vue de X a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux. . . En ce qui concerne cette plateforme, X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination.
Reportage supplémentaire de Christopher Grimes à Los Angeles