Apple diffuse des publicités sur iPhone et iPad depuis un certain temps maintenant. Apparemment, c’est une activité lucrative, puisque le fabricant étendra les superpositions à l’avenir. La publicité par des tiers est désormais également possible.
Apple spammera-t-il l’iPhone et l’iPad avec des publicités à l’avenir ? Au vu des actions actuelles de l’entreprise, cette inquiétude est tout à fait justifiée. Par exemple, il y a eu des publicités payantes dans l’App Store pendant des mois qui sont marquées de l’abréviation “Annonce” pour Publicité. Jusqu’à présent, il s’agissait principalement de leur propre contenu, tel que des applications et des publications poussées. Il y a à peine un an, nous avons signalé qu’Apple ne semblait pas prévoir de publicité de tiers. Mais cela a maintenant changé.
Maintenant aussi la publicité de tiers dans l’App Store d’Apple
Quiconque parcourt actuellement l’App Store rencontrera occasionnellement des publicités classiques. Ils ressemblent essentiellement aux applications précédemment annoncées marquées d’une “annonce”, mais font l’éloge des services et des magasins externes. TECHBOOK lui-même est tombé sur deux de ces publicités de fournisseurs tiers d’un seul coup dans l’App Store. L’une était une publicité pour Uber sur la page d’accueil de la section Aujourd’hui, et l’autre était une publicité pour la nouvelle boutique en ligne Temu dans la recherche de l’App Store.
Il y a quelque temps, il était impensable qu’Apple affiche des publicités tierces sur l’iPhone et l’iPad. Pendant longtemps, rien n’indiquait qu’Apple ne pensait qu’à afficher des publicités pour des magasins tiers, des fast-foods, des articles de mode ou autres. Dans le passé, l’entreprise avait déjà échoué avec un tel concept publicitaire. Steve Jobs s’est même prononcé avec véhémence contre la publicité dans les services d’Apple, et le constructeur a longtemps utilisé sa stratégie « sans publicité » comme argument pour ses propres produits. Les gens se sont souvent offusqués des fabricants de smartphones Android, qui intègrent parfois plus de publicité, parfois moins largement sur leurs appareils. Mais maintenant qu’Apple a également découvert la publicité comme source de revenus et l’utilise de plus en plus intensivement, l’entreprise doit ravaler ses propos antérieurs.
La procédure n’est cependant pas surprenante. Comme beaucoup d’autres grandes entreprises, Apple est une société cotée en bourse et vise donc des ventes et des bénéfices élevés. La publicité est un moyen simple et lucratif d’y parvenir, qui est également de plus en plus utilisé dans d’autres secteurs. Ce n’est pas pour rien que tant de fournisseurs de streaming font désormais de la publicité, les publicités apparaissent plus fréquemment à la télévision et les fabricants de téléviseurs, de smartphones et autres affichent des spots courts ou des publicités sur leurs interfaces système. Il semble donc logique qu’Apple veuille aussi jouer le jeu.
La publicité, c’est aussi le suivi des données
Chaque fois que des publicités sont affichées sur des appareils, il y a toujours le facteur des données. Parce que les fournisseurs suivent les préférences des utilisateurs afin de pouvoir diffuser au mieux les publicités. Apple lui-même écrit dans Manuel de l’iPhonede diffuser des publicités dans les applications App Store, Apple News et Stocks. Bien que les données d’autres applications ne doivent pas être exploitées, l’historique de recherche et de téléchargement peut être utilisé pour afficher des publicités pertinentes. Il dit aussi :
Dans les applications Apple News et Stocks, la publicité est basée en partie sur le contenu que vous lisez ou suivez. Cela inclut les éditeurs pour lesquels vous avez activé l’envoi de communications et le type de publication auquel vous êtes abonné. Les articles que vous lisez ne seront pas utilisés pour vous proposer des publicités ciblées en dehors de ces applications. Les informations recueillies à votre sujet à partir de ce que vous lisez sont associées à un identifiant aléatoire, et non à votre identifiant Apple.
Apple dans le guide de l’utilisateur de l’iPhone
Depuis 2021, les utilisateurs qui souhaitent empêcher le suivi des données sur leur iPhone bénéficient d’une fonctionnalité introduite avec la mise à jour vers iOS 14.5 appelée App Tracking Transparency (ATT). Si les annonceurs souhaitent suivre les activités dans les applications et sur les sites Web, ils doivent d’abord demander leur autorisation aux utilisateurs. Et dans les paramètres, vous pouvez également vérifier à quelles données les annonceurs et Apple ont accès. Cela fonctionne comme suit : Accédez à “Confidentialité et sécurité” dans les paramètres et sélectionnez “Apple Ads” puis “Afficher les informations pour la publicité ciblée”. Dans la section “Apple Advertising”, les utilisateurs peuvent également s’opposer à l’utilisation des données personnelles en désactivant l’option “Publicité personnalisée”. Cependant, ce dernier ne signifie pas qu’Apple n’affiche plus aucune publicité sur l’iPhone. Au lieu de cela, aucun spot personnalisé n’apparaît, mais des spots sélectionnés au hasard.
TECHBOOK signifie
“Ne soyez pas trop prompt à parler et à être complaisant – ce conseil s’applique également à Apple. Pendant longtemps, l’entreprise s’est moquée des autres fabricants lorsqu’ils en ont fait la publicité. Maintenant, la société Apple fait de même, et vous ne pouvez même pas leur en vouloir. Parce qu’aujourd’hui, il est difficile de faire des bénéfices uniquement avec des appareils. Ce n’est pas pour rien que le logiciel se concentre de plus en plus sur de nouvelles fonctions – avec les fabricants et les utilisateurs, ainsi qu’avec les partenaires publicitaires. Les publicités sont encore modérées sur l’iPhone, donc personnellement, elles ne me dérangent pas tant que ça. Pourtant, parce que si plus d’annonces sont diffusées à l’avenir, cela pourrait changer. Je dois déjà faire attention lorsque je recherche dans l’App Store pour voir si j’obtiens vraiment l’application que je recherche ou une application annoncée.” Rita Deutschbein, rédactrice en chef