Apple a dépassé les appareils Android pour représenter plus de la moitié des smartphones utilisés aux États-Unis, donnant au fabricant d’iPhone un avantage sur son rival alors qu’il pousse dans des secteurs tels que la finance et la santé.
Selon les données de Counterpoint Research, le seuil de 50 % – la part la plus élevée de l’iPhone depuis son lancement en 2007 – a été franchi pour la première fois au cours du trimestre se terminant en juin. Quelque 150 appareils utilisant le système d’exploitation Android de Google, menés par Samsung et Lenovo, représentaient le reste.
“Les systèmes d’exploitation sont comme les religions – jamais de changements significatifs. Mais au cours des quatre dernières années, le flux a toujours été d’Android vers iOS », a déclaré le directeur de recherche de Counterpoint, Jeff Fieldhack. “C’est une étape importante que nous pourrions voir reproduite dans d’autres pays riches à travers le monde.”
Les chiffres sont basés sur les smartphones utilisés, connus sous le nom de “base installée active”, ce que le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a surnommé “le moteur de notre entreprise” lors d’un appel aux résultats en juillet.
Il s’agit d’une catégorie plus large et plus significative que les livraisons de téléphones neufs, qui fluctuent d’un trimestre à l’autre et ont déjà démontré la nouvelle force d’Apple.
La base installée active prend en compte les millions de personnes introduites dans l’écosystème d’Apple via le marché des téléphones d’occasion, ainsi que celles qui utilisent des iPhones achetés il y a des années.
Ben Wood, analyste chez CCS Insight, a déclaré: “Ce n’est pas que nous assistons à une grande année où Apple augmente sa part de marché de 10 ou 15%, mais il y a cette combustion lente où ils prennent tranquillement plus de parts chaque année.”
Les smartphones sous Android ont été commercialisés pour la première fois en 2008, un an après le lancement de l’iPhone, et ont dépassé la base installée sur iOS en 2010, selon NPD Group. Au cours des trois années précédentes, Apple n’a jamais eu près de 50 % de part de marché, les ventes étant dominées par Nokia, Motorola, Windows et BlackBerry.
Alors que le directeur général d’Apple, Tim Cook, se prépare à dévoiler l’iPhone 14 mercredi, cette étape importante suggère que la société n’a jamais été dans une position plus compétitive malgré les critiques persistantes selon lesquelles elle a perdu son avantage innovant.
L’événement d’automne du groupe ces dernières années a été beaucoup plus axé sur les développements de gadgets existants que sur les fameux lancements de produits du fondateur de l’entreprise, Steve Jobs.
Apple devrait dévoiler les nouveaux iPhones lors de son premier événement en personne depuis le début de Covid-19, à Cupertino, en Californie. Les analystes s’attendent à de meilleures caméras et à une “encoche” plus petite dans l’écran où sont maintenus les capteurs, ainsi qu’à une version plus robuste de l’Apple Watch.
Sous Cook, l’iPhone, un produit perturbateur qui a engendré des industries entières, a fait d’Apple la plus grande entreprise au monde, avec une capitalisation boursière de 2,5 milliards de dollars.
“Cook a pris ce que Jobs lui a donné et a construit un empire à partir de cela”, a déclaré Wood. “Parce que quiconque achète un iPhone – qu’il soit d’occasion, de troisième main ou de quatrième main – donnera probablement de l’argent à Apple pour acheter des applications, payer pour iCloud, utiliser Apple Music ou effectuer des transactions sur Apple Pay. Et c’est un modèle que personne d’autre, vraiment, n’a été capable de reproduire.
Alors que la pénétration de l’iPhone atteint la saturation, Cook s’est lancé dans les films et la télévision, la publicité et les paiements, la forme physique et la santé, tirant parti d’une base mondiale installée d’iPhones qui a dépassé 1 milliard en 2020.
Le résultat est un ensemble diversifié de revenus de « services » qui augmentent constamment à deux chiffres et offrent des marges bénéficiaires au nord de 70 %, soit deux fois la rentabilité de son activité de matériel.
Le nombre de personnes payant des frais pour cette gamme de services a atteint 860 millions au cours du trimestre de juin, soit environ le double du nombre d’abonnés Netflix et Disney-Plus combinés.
Les analystes ont vu beaucoup de place pour Apple pour augmenter sa part de marché étant donné que le reste du monde reste dominé par Android, en grande partie en raison de sa variété et de son faible coût. Cook a récemment déclaré que le groupe avait « établi un record du trimestre de juin pour les switchers » – les consommateurs quittant Android pour iOS.