L’Antitrust a conclu l’enquête ouverte en janvier sur la diffusion de communications commerciales avec lesquelles des œufs « design Ferragni » étaient annoncés pendant les vacances de Pâques 2021 et 2022. La procédure a été ouverte contre les sociétés Fenice, TBS Crew et Sisterhood (propriétaires des marques et des droits). relatifs à la personnalité de Chiara Ferragni) et de Cerealitalia Industrie Dolciarie (propriétaire de la marque « Dolci Preziosi ») ; la vente de bonbons était associée à une initiative caritative en faveur de l’entreprise sociale « I Bambini delle Fate ».
L’Autorité souhaitait vérifier si ces informations pouvaient laisser croire aux consommateurs qu’en achetant des œufs de marque, ils soutiendraient l’entreprise sociale. Toutes les entreprises ont présenté des engagements qui ont été évalués positivement et rendus contraignants par l’Antitrust. L’engagement le plus important prévoit qu’au moins 1,3 million (5% des bénéfices distribuables respectifs) soient reversés à « I Bambini delle Fate » au cours de trois exercices, avec un minimum de 1,2 million pour la période de trois ans, par les sociétés Fenice et TBS ; 100 000 euros par Cerealitalia).
Les deux sociétés dirigées par Chiara Ferragni dans le communiqué par lequel elles donnent l’issue de la procédure devant l’Antitrust expliquent que « en référence à l’activité de communication relative aux initiatives caritatives, les Sociétés ont décidé de séparer clairement les activités commerciales de l’activité caritative. ceux-ci, s’engageant à s’abstenir de réaliser des opérations dans lesquelles des activités commerciales sont liées à des activités caritatives et, avec une référence spécifique à ces dernières, à les illustrer dans une section spécifique des sites Web respectifs qui seront bientôt créés ».
