Annie Doble cherche les mots justes pour définir le style de sa marque, mais elle n’arrive pas à le distiller. “Je ne peux pas l’expliquer parce que c’est juste un instinct pour moi”, explique le designer et spécialiste du vintage à TZR via Zoom. Annie’s Ibiza, le label brûlant de Doble’s (ne nous croyez pas sur parole, pensez Dakota Johnson(cosignataire récent de ) propose des tenues de soirée éblouissantes, des corsets adaptés aux coquettes et de somptueuses robes en soie jusqu’au sol – une gamme qui ne s’intègre pas parfaitement dans un style maison. Il est donc naturellement difficile de résumer cela à un mémoire. Elle finit par tomber sur « intemporel ».
Ce n’est peut-être pas le mot la plupart » utiliserait pour décrire une robe moulante et scintillante en toile d’araignée, mais peut-être que si les filles à clapet avaient eu accès aux fils du créateur britannique, les années folles auraient été encore plus scintillantes. « Intemporel » est cependant un adjectif qui rappelle l’obsession de Doble pour les pièces vintage, qui lui a servi de point d’entrée dans le monde de la mode. Elle aime découvrir et porter des vêtements vintage depuis son adolescence, qu’elle a passée à vendre les vêtements qu’elle avait personnellement achetés dans son stand du Spitalfields Market de Londres et sur eBay.
Son parcours vers la Fashion Week de Londres, où elle vient de présenter sa troisième collection maison après ses débuts l’année dernière, n’est pas un parcours traditionnel caractérisé par un diplôme de la Central Saint Martins ou par le rêve de toute une vie de diriger sa propre marque. « Je n’ai jamais vraiment voulu devenir designer », songe-t-elle. Doble a quitté l’école « assez tôt », dit-elle, vers 16 ans, mais elle n’a pas été sans orientation. Elle a jeté son dévolu sur New York, où elle a effectué des stages sur des défilés de mode pour des marques comme Hervé Ledger et Zang Toi avant de décrocher un poste d’assistante d’achat chez Calvin Klein. À la fin de son adolescence et au début de la vingtaine, déjà profondément amoureuse de la mode, Doble est tombée amoureuse d’Ibiza.
L’île attire un nombre important d’expatriés et de résidents saisonniers du monde entier, créant un mélange intéressant de personnes d’origines diverses – l’environnement idéal pour une marque visant à rassembler des joyaux du monde entier dans un seul espace. Doble a lancé sa boutique vintage, Annie’s Ibiza, en 2018, approvisionnant la boutique sur l’île ensoleillée du même nom avec son trésor de trouvailles et gagnant des fans haut placés, comme Amal Clooney et Kate Moss. Elle entretient une demeure remplie d’antiquités directement au-dessus de la boutique phare, où une abondance de fleurs colorées coule de son balcon pour encadrer la devanture du magasin. Elle réside dans un deuxième endroit, sur Carnaby Street à Londres, la majeure partie de l’année.
Le bon goût de Doble – le fil conducteur de toutes les phases de sa carrière dans la mode – est quelque chose que ses collaborateurs ont vu et cultivé en elle, avant même qu’elle ne le reconnaisse elle-même comme une vocation à créer sa propre marque personnelle. Elle a élargi l’offre de son magasin depuis ses débuts en tant que coffre au trésor de partitions vintage pour inclure des collections co-conçues avec Clio Peppiatt, Silvia Astore et Richard Quinn, entre autres. Après des années passées à vendre ces collaborations aux côtés de ses articles vintage, Doble a été encouragée par Peppiatt (dont les micro-mini-robes perlées ont enchanté tout le monde, du Le Lotus Blanc(des adorables filles Mia et Lucia à Taylor Swift) pour se lancer seule : “[Peppiatt] a dit : « Annie, tu m’as littéralement aidée depuis zéro jusqu’à maintenant, tout ce que nous avons fait ensemble est grâce à toi », se souvient Doble. Peppiatt a donné un coup de pouce encourageant à son amie et collègue en référant Doble à son directeur de production, qui l’a aidé à lancer et à faire fonctionner la marque interne d’Annie.
Aujourd’hui, parallèlement aux pièces vintage qui ont suscité son intérêt pour la mode, Doble vend ses propres créations, qui s’inspirent bien sûr de ces archives très vintage. Passer de marchande vintage à star en passant par designer lui a semblé une progression naturelle même si, comme elle l’explique, ce n’était pas le chemin qu’elle se voyait emprunter. Son intérêt plus large pour la mode a cependant été l’une de ses premières qualités déterminantes.
« Je me souviens d’être passée devant des magasins et d’avoir pensé que j’avais hâte d’être une femme un jour, pour pouvoir m’habiller comme une femme », se souvient-elle. « Parce que je savais exactement ce que je voulais porter à ce moment-là. Ma mère m’a dit qu’elle ne pourrait jamais m’habiller, je choisissais toujours mes propres vêtements. Vers l’âge de six ans, alors que la plupart de ses camarades passaient du temps avec des livres d’images, elle a plaidé pour un Vogue abonnement. Des années plus tard, sa vaste collection de bibles vestimentaires menace l’intégrité architecturale de la maison de son enfance : « Ils brisent le plafond de la maison de mes parents », dit-elle en riant. Naturellement, un tel respect pour les archives a cédé la place à une fascination pour les pièces de créateurs vintage.
Alors que de nombreux créateurs sont à l’écoute de la rue dans un effort constant pour comprendre ce vers quoi les It girls gravitent ces jours-ci, Doble est cette It girl : Lorsque nous nous retrouvons, elle vient tout juste d’atterrir après un voyage éclair à travers l’Inde, où elle a fêté la nouvelle année aux côtés de personnalités comme Dua Lipa au somptueux palais Hawa Mahal. Lila Moss, les sœurs Delevigne et Margot Robbie font partie des fidèles fans de la marque ; « Vos clients deviennent en quelque sorte vos amis », explique Doble. « Quand ils arrivent et que nous parlons de style, c’est une chose tellement personnelle. Quand quelqu’un comprend vraiment votre style, vous créez un lien très fort. Tout ça pour dire qu’elle n’a pas vraiment rechercher et définir une esthétique naissante pour courtiser sa cliente, car en fin de compte, elle est l’une d’entre elles : une fashionista jet-set avec un calendrier social chargé qui a besoin de tenues de soirée aussi fabuleuses qu’elle.
Parce que la marque s’inspire tellement du passé et que les débuts de Doble dans la mode remontent à un amour pour les pièces vintage, tirant directement Les vêtements d’antan s’alignent fortement sur la philosophie d’Annie’s Ibiza. « Nous utilisons beaucoup de tissus invendus, nous ne produisons pas beaucoup. Je pourrais fabriquer seulement cinq pièces d’un même article », dit-elle, ajoutant qu’elle envisageait d’intégrer des tissus en forme de champignon pour les futures collections. Doble est également ambassadeur de Projet Zéro, qui vise à lutter contre les impacts de la crise climatique sur les océans. Elle pratique la plongée en apnée pendant son temps libre, et cette passion combinée au travail dans une industrie connue pour ses déchets lui a permis de mettre la cause de l’organisation à cœur. Se sentir concerné par la santé de l’environnement semble pertinent pour tout habitant de la planète de nos jours, mais de telles valeurs durables sont également tout à fait logiques pour une marque comme Annie’s Ibiza ; Lorsque vous essayez de dépeindre le passé avec fidélité et élégance, une tapisserie antique ornée fait vraiment l’affaire pour un superbe corset.
En fait, Doble cite son amour de la nature comme l’une des principales inspirations de sa dernière collection. Plusieurs ensembles évoquent le même motif d’araignée qui en a fait un choix évident pour Johnson’s Madame Web tournée de presse, et un vêtement d’apparence particulièrement organique apparaît parfaitement parmi les boisseaux de fleurs qui bordent le podium : un ensemble robe et cape verte qui imite une pelouse luxuriante et négligée.
“La première collection était comme une discothèque de cirque : sauvage, il se passait beaucoup de choses différentes”, dit Doble à propos de sa ligne inaugurale maison, pour laquelle elle a utilisé des méthodes de couture de l’Empire ottoman et a compté les costumes de scène des années 1950 parmi les éléments de son moodboard. . Ces influences, vieilles de plusieurs décennies et siècles, se sont mélangées pour créer des vêtements de fête qui rappellent le passé mais sont résolument modernes. – et à juste titre Ibiza, avec des mini-robes de club, ornées de perles resplendissantes et des robes ultra-transparentes qui sont à la mode ces derniers temps. (Intemporel, en effet.)
“Mais j’ai commencé à concevoir ça [first] collection pas comme un collection – c’était des petits morceaux amusants avec lesquels je jouais et puis nous avons tout assemblé. Je dirais que ce dernier est très concis, comme un jardin d’été anglais. Comme si tu étais dans un rêve romantique. Avec un certain nombre de robes fines en toile d’araignée mais finement ornées, plusieurs ensembles incorporant les manches bouffantes d’un poète et, bien sûr, son corset structuré, « rêveur » et « romantique », sont tous deux indéniablement des descripteurs appropriés pour le look 29. doubler.
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Doble avait craint que sa source d’idées ne soit tarie après avoir envoyé ses premières collections sur le podium, mais elle a fini par devoir modifier la ligne la plus récente au lieu d’être perplexe en matière d’inspiration. « C’est tellement enrichissant et j’adore ça », dit-elle à propos de son travail. « Et je viens de réaliser à quel point j’aime être créatif et concevoir. C’est évidemment ce pour quoi j’étais le meilleur. Il était en quelque sorte inévitable, compte tenu de son bon goût et de son caractère pétillant, que la créatrice se soit installée parmi la foule des créateurs de goût qui se retrouvent charmés par ses offres. Et étant donné l’expansion continue de son influence, il semble probable que des Vogue-une jeune fille obsédée qui passe devant ses vitrines ces jours-ci, formant son propre goût sur ce que signifie s’habiller comme une femme, pourrait garder à l’esprit son éclat et son flair pour le plaisir et la liberté.