De plus en plus de couples étrangers choisissent l’Italie et ses beautés pour célébrer leur mariage. Et ils sont prêts à dépenser de plus en plus. 2023 a été une année record pour les « mariages à destination » dans notre pays, avec une augmentation de 22,3% par rapport aux 12 mois précédents et pour un chiffre d’affaires de 803 millions d’euros, soit une augmentation de 34%. C’est ce qui ressort de la recherche « Destination Wedding 2023 » du Convention Bureau Italia, réalisée par le Centro Studi Turistici et présentée à Rome à l’occasion de la deuxième édition de « L’Italie pour les mariages, l’événement », un événement dédié au secteur du mariage en Italie.
Par rapport à 2022, si la primauté des événements mettant en scène des couples venus des États-Unis se confirme, avec près de 31% du total, suivis du Royaume-Uni et de l’Allemagne, les événements organisés par des couples australiens, canadiens, indiens et chinois augmentent, mexicains, Singapourien et indonésien. Au total, on estime que plus de 13 600 mariages de couples étrangers ont été célébrés en Italie, soit 2 500 de plus qu’en 2022. Il est également intéressant de noter les données relatives aux présences touristiques étroitement liées aux célébrations, qui impliquent donc également les participants au mariage, estimés à plus de 2,4. millions de nuitées, en hausse de 19,5 %).
L’enquête a également révélé une augmentation du nombre moyen de participants aux événements (60,7), ce qui a certainement contribué à l’augmentation du chiffre d’affaires du secteur. La majorité des événements (60 %) ont un nombre d’invités compris entre 51 et 100, tandis que seulement 1 % dépassent 100. La dépense moyenne est également en augmentation : en moyenne, 59 000 euros sont dépensés pour se marier en Italie, contre 53 800 en Italie. 2022. Les événements inclus dans les trois premières tranches budgétaires moyennes (entre 10 mille et 50 mille euros) ont donc diminué jusqu’à 18%, au profit des tranches budgétaires supérieures. Budget qui est principalement alloué à la restauration, avec une part de 35%, en légère augmentation par rapport à 2022.
Les attentes pour 2024 tablent sur une nouvelle croissance, quoique à un rythme plus modéré de 8,8%, avec environ 1 200 événements de plus estimés qu’en 2023. Et sur la base des réservations déjà enregistrées par les opérateurs du secteur, certaines tendances, comme celle des « micro » très intimes mariages », ou au contraire la « Wedding week », qui implique la prolongation des célébrations sur plusieurs jours. L’intérêt pour les événements « sur mesure » augmente également, comme les mariages dans les bois, avec dégustation de produits typiques, ainsi que ceux des pays d’origine des familles (donc liés à Roots Tourism).
«Il y a un désir pour l’Italie dans le monde entier: se marier dans la Péninsule devient un « culte », un élément distinctif qui reconnaît non seulement le statut économique mais aussi culturel de la famille – a commenté Daniela Santanchè, Ministre du Tourisme – . Les chiffres de la recherche sont très intéressants et je suis heureux de souligner que dans notre plan stratégique, le secteur du mariage est très fortement lié au tourisme local. Ceux qui viennent se marier en Italie ont des racines italiennes et se marient dans des endroits encore moins connus ; en fait, ils ne se marient pas seulement dans les villes les plus célèbres mais dans l’Italie la plus secrète, dans les villages où sont nés leurs parents ou grands-parents, pour ressentir l’atmosphère de la maison.