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Amazon s’apprête à déployer un plus grand nombre de publicités dans ses émissions de télévision et ses films à succès sur Prime Video l’année prochaine, alors que le géant américain de la technologie intensifie ses efforts dans les services de streaming financés par la publicité.
La société a déclaré qu’elle n’avait pas constaté de forte baisse du nombre d’abonnés depuis qu’elle avait introduit la publicité sur sa plateforme Prime Video il y a huit mois, apaisant les craintes des hauts dirigeants d’une réaction négative des clients, alors qu’elle tente d’attirer davantage de marques vers son service de streaming.
Kelly Day, vice-président de Prime Video International, qui supervise le secteur du streaming vidéo sur les marchés mondiaux, a déclaré au Financial Times qu’il y aurait un nombre croissant d’espaces publicitaires que les marques pourraient cibler en 2025.
S’exprimant avant son premier « front » à Londres mercredi soir – lorsque les sociétés de télévision présenteront aux annonceurs leurs plans pour attirer de l’argent au cours de l’année prochaine – Day a déclaré que sa « charge » publicitaire « augmenterait un peu plus jusqu’en 2025 ».
Amazon a rejoint un marché hautement concurrentiel pour les services de streaming financés par la publicité. La plupart des plateformes concurrentes, notamment Netflix, Max, Paramount+ et Disney+, ont introduit un niveau financé par la publicité à un prix inférieur à celui des abonnements sans publicité.
Mercredi, il tentera de séduire les annonceurs avec de nouvelles données montrant qu’il peut atteindre environ 19 millions de téléspectateurs britanniques par mois, soit près d’un tiers de la population. Dans l’ensemble, Amazon a déclaré avoir une portée publicitaire mondiale d’environ 200 millions – le nombre mensuel moyen de téléspectateurs potentiels de Prime Video financé par la publicité – dont plus de la moitié aux États-Unis.
Day a déclaré que Prime Video avait délibérément été lancé plus tôt cette année avec une « charge publicitaire très légère » – par exemple aucune coupure publicitaire au milieu d’un programme – ce qui constituait une « entrée en douceur dans la publicité qui a dépassé les attentes des clients en termes de contenu ». l’expérience publicitaire ressemblerait à « .
Le groupe de commerce électronique a automatiquement basculé ses plus de 200 millions d’abonnés dans le monde vers son service financé par la publicité, à moins qu’ils ne choisissent activement de payer plus pour le service premium sans publicité.
Day a déclaré : « Nous savons que c’était une approche un peu à contre-courant de notre part. Mais . . . en fait, tout s’est bien mieux passé que prévu.
Elle a déclaré que le « taux de désabonnement » – lorsqu’un client quitte le service Prime – avait également « été bien inférieur à ce que nous avions prévu ». . . nous n’avons pas vraiment vu une vague de gens se retirer ou annuler ».
Day a refusé de préciser combien de clients avaient décidé de payer davantage pour leur niveau sans publicité, mais a déclaré que ce chiffre était inférieur au chiffre estimé à 20 % par certains analystes.
Amazon dévoilera également des formats publicitaires interactifs et « achetables » pour Prime Video. Les téléspectateurs pourront ajouter un article à leur panier ou en savoir plus sur une marque, en cliquant simplement sur leur télécommande ou en scannant leur appareil mobile, sans avoir à quitter les émissions sur le service de streaming. Amazon est considéré par ses concurrents et les analystes comme ayant une capacité unique à convertir la publicité en ventes sur sa propre plateforme de vente au détail.
Les publicités sont devenues une source de revenus à croissance rapide et très rentable pour Amazon ces dernières années. Les revenus de son activité de publicité numérique ont augmenté d’un cinquième pour atteindre 12,8 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre 2024 par rapport à l’année précédente.
Certaines sociétés de production ont fait part de leurs inquiétudes quant au fait que les services de streaming aient réduit leurs dépenses en nouvelles émissions, après une première folie alors qu’ils luttaient pour augmenter le nombre d’abonnés.
Mais Day a déclaré qu’Amazon avait globalement augmenté ses dépenses en contenu pour Prime, y compris davantage en droits sportifs en direct. Elle a également confirmé son intention de couvrir en direct les élections américaines et a déclaré que les sports en direct, tels que le football du jeudi soir de la Ligue nationale de football, et les événements tels que la musique, continueraient à être importants.
Le nombre de téléspectateurs a également augmenté cette année, a-t-elle déclaré, grâce à des contenus originaux tels que M. et Mme Smith, Road House, Fallout et Anneaux de pouvoir. L’année prochaine, elle a souligné un grand nombre de nouveaux spectacles, comme la prochaine série de Tomberet des films mettant en vedette Will Ferrell et Reese Witherspoon.