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Amazon deviendra le dernier géant de la technologie à introduire de la publicité sur ses services de streaming dans des pays comme les États-Unis et le Royaume-Uni, dans le but d’augmenter ses revenus et d’investir davantage dans le contenu.
Cette décision mettra à l’épreuve l’appétit de ses membres, qui paient déjà une cotisation mensuelle, d’accepter pour la première fois l’intrusion de la publicité lorsqu’ils regardent des programmes.
Dans un article de blog publié vendredi, Amazon a déclaré que le contenu de Prime Video comprendrait des publicités « limitées » à partir du début de l’année prochaine pour lui permettre de continuer à investir dans le contenu télévisuel et d’augmenter ses investissements « sur une longue période ».
Amazon a ajouté qu’il visait à diffuser « beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming ». Les clients aux États-Unis pourront payer 2,99 $ de plus par mois pour une option sans publicité ; les prix pour les autres pays n’ont pas encore été publiés.
La publicité sur le contenu Prime Video sera introduite aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada début 2024, suivis par la France, l’Italie, l’Espagne, le Mexique et l’Australie plus tard dans l’année.
Les grands services de streaming américains ont subi la pression des investisseurs pour réduire les dépenses excessives en matière de contenu télévisuel et cinématographique, jugées nécessaires dans la course à la croissance du nombre d’abonnés.
Le spin-off du Seigneur des Anneaux d’Amazon, Les anneaux de pouvoiraurait été l’une des émissions de télévision les plus chères jamais réalisées sur la base du coût par épisode.
Mais les services de streaming ont subi un ralentissement du nombre d’abonnés sur des marchés clés en raison de la crise du coût de la vie à laquelle sont confrontés de nombreux consommateurs et de la concurrence accrue de la part de leurs concurrents.
En conséquence, les services de streaming tels que Netflix, Disney, Paramount et Warner Bros Discovery ont fait monter les prix pour endiguer les pertes et augmenter la rentabilité.
Amazon a indiqué vendredi qu’il n’augmenterait pas le coût de ses abonnements Prime en 2024.
Beaucoup, comme Netflix, ont également introduit la publicité au cours de l’année écoulée sur des niveaux moins chers pour créer de nouvelles sources de revenus et offrir aux ménages des services d’entrée de gamme moins chers.
Bob Iger, directeur général de Disney, a déclaré cet été que son service financé par la publicité, qui coûte 7,99 dollars par mois, avait enregistré 3,3 millions d’abonnés. Les hauts responsables de la publicité s’attendent également à ce qu’Apple introduise des couches de publicité sur ses services.
Les analystes ont initialement considéré que le service financé par la publicité de Netflix avait démarré lentement après son lancement l’année dernière, mais les dirigeants de l’industrie publicitaire affirment que le groupe gagne désormais plus d’argent par utilisateur avec ses plans publicitaires que dans le niveau standard.
En mai, Netflix a déclaré que son plan financé par la publicité comptait près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde après six mois.
Cependant, Spencer Neumann, directeur financier de Netflix, a déclaré en juillet que les revenus n’augmentaient que progressivement et « ne devraient pas être un contributeur majeur cette année ». Il a ajouté qu’il s’agissait d’une « belle croissance mais toujours sur une base modeste ».
Prime Video propose du contenu vidéo comprenant Les garçons, Citadelle, Atteindre et La ferme de Clarksonainsi que certains matchs de football de Premier League au Royaume-Uni.