Amazon a proposé de cesser d’utiliser les énormes quantités de données qu’il recueille auprès de vendeurs tiers au profit de son propre commerce de détail dans le cadre d’un accord avec Bruxelles pour mettre fin à deux des enquêtes antitrust les plus médiatisées de l’UE.
Le géant américain de la tech augmentera également la visibilité des produits concurrents en leur accordant un traitement égal lors de la publication de leurs offres sur la « buy box » d’Amazon, qui génère la majorité des achats sur le site.
L’accord proposé intervient trois ans après que les régulateurs de l’UE ont ouvert une enquête sur les pratiques anticoncurrentielles présumées d’Amazon dans la manière dont il traite les données des concurrents.
La Commission européenne a déclaré jeudi qu’elle demanderait maintenant l’avis des rivaux d’Amazon sur les engagements avant de prendre une décision finale sur l’acceptation de l’accord proposé. Les rivaux ont jusqu’au 9 septembre pour répondre.
Amazon a déclaré que bien qu’il ne soit pas d’accord avec plusieurs des conclusions de l’enquête, il s’était « engagé de manière constructive avec la Commission pour répondre à leurs préoccupations et préserver notre capacité à servir les clients européens ».
Dans le cadre de l’accord, les vendeurs pourront sélectionner leur propre entreprise de services de logistique et de livraison au lieu d’être obligés d’utiliser les services logistiques d’Amazon.
Un accord entre l’UE et Amazon signifie que les régulateurs éviteront une longue bataille juridique devant les tribunaux de l’UE et garantiront la conformité avant l’entrée en vigueur de règles numériques plus strictes en 2023. Un accord signifie également qu’Amazon évitera les accusations formelles d’infraction au droit de l’UE et une lourde amende pouvant aller jusqu’à à 10 % des revenus mondiaux.
Les États membres, la Commission européenne et les députés européens se sont récemment mis d’accord sur les textes finaux de la loi sur les marchés numériques, visant à limiter le pouvoir des grandes technologies. Les nouvelles règles rendront illégal pour les grandes entreprises technologiques de classer leurs services au-dessus de ceux de leurs rivaux alors que les régulateurs cherchent à réprimer les soi-disant gardiens.
Amazon a déjà conclu un accord avec des enquêteurs antitrust à Bruxelles. En 2017, la Commission européenne a accepté des engagements après avoir ouvert une enquête pour déterminer si le détaillant en ligne basé aux États-Unis avait injustement exclu ses concurrents du marché des livres électroniques.
Alors qu’Amazon s’est rapproché de la fin de ses deux enquêtes antitrust de l’UE, il est toujours sous le contrôle des régulateurs en Allemagne et au Royaume-Uni.
La semaine dernière, l’organisme britannique de surveillance de la concurrence a déclaré qu’il enquêtait sur l’entreprise technologique, craignant qu’elle ne sape ses rivaux sur sa plate-forme, tandis que l’autorité allemande de la concurrence a annoncé qu’Amazon devrait se conformer à des règles plus strictes que ses rivaux plus petits.