Amazon pourrait être responsable de la vente de chaussures Louboutin contrefaites dans son magasin, a déclaré le plus haut tribunal de l’UE, dans un jugement qui, selon les observateurs, enhardira les marques frustrées par le volume de contrefaçons vendues dans le magasin du géant du commerce électronique.
Dans des affaires intentées au Luxembourg et en Belgique en 2019, Louboutin a fait valoir que des tiers vendaient des versions non authentiques des chaussures à semelles rouges distinctives de la marque, une marque protégée, à des acheteurs Amazon sans méfiance.
Interrogée par ces juridictions inférieures sur son interprétation de la loi, la Cour de justice européenne a rendu jeudi une décision préliminaire qui partageait les préoccupations de Louboutin selon lesquelles le site Web d’Amazon n’indiquait pas assez clairement quand les clients pouvaient acheter des biens auprès d’un tiers, plutôt que directement du géant du commerce électronique lui-même.
L’affaire va maintenant être renvoyée devant les juridictions inférieures pour un jugement définitif. Le résultat est susceptible d’avoir des répercussions sur la façon dont Amazon affiche et vend des produits de tiers sur son magasin face aux préoccupations de longue date des grandes marques concernant la contrefaçon.
« Je pense que d’autres marques vont examiner de très près cette affaire et dire » hé, peut-être que nous pouvons suivre la même voie « », a déclaré l’avocat en propriété intellectuelle Fabian Klein de Pinsent Masons. « La direction de la CJE est assez claire. La vie est devenue plus dure pour Amazon.
Le rôle d’Amazon dans le traitement et la livraison des produits contrefaits revêtait une importance particulière, a déclaré la CJUE, car cela brouillait la ligne pour les consommateurs en sachant à quelle entreprise ils avaient acheté les produits.
Amazon a déclaré: « Nous étudierons la décision de la Cour. »
Dans la poursuite de son objectif de « tout magasin », une grande partie de la croissance de la sélection de produits d’Amazon a été alimentée par l’ouverture de son marché à des tiers qui possèdent et répertorient leur inventaire sur les magasins en ligne d’Amazon dans le monde entier. Ces vendeurs étaient responsables de 58% de toutes les unités vendues sur Amazon, a indiqué la société en octobre.
« Jusqu’à présent, Amazon a agi comme un grand magasin qui a permis à des tiers inconnus d’afficher des produits contrefaits sur ses propres étagères, ce qui a non seulement conduit à une grande confusion parmi les consommateurs sur l’origine des produits, mais a également considérablement renforcé la distribution de produits contrefaits, » a déclaré Thierry Van Innis, avocat de Louboutin.
« Après cet arrêt, Amazon n’aura d’autre choix que d’ajuster son modèle économique et de faire une distinction très claire entre les biens proposés par elle-même et les biens proposés par des tiers », a-t-il ajouté.
La société a fait face à des plaintes similaires aux États-Unis, où plusieurs juges au niveau de l’État ont jugé Amazon responsable de produits dangereux vendus par des tiers.
Amazon a fait valoir qu’il s’agissait d’un intermédiaire et qu’il ne devrait pas être tenu responsable. En réponse aux plaintes des marques, l’entreprise a lancé en 2020 une unité de lutte contre la contrefaçon, composée «d’anciens procureurs fédéraux, d’enquêteurs expérimentés et d’analystes de données» pour intenter des poursuites contre les contrefacteurs.