Salzbourg, 25 avril 2022 – AlphaTauri lance pour la première fois une campagne de production hybride, dans laquelle des éléments virtuels et réels fusionnent en une expérience visuelle concise.
La campagne, qui sera lancée en trois campagnes de communication, est une étape supplémentaire dans le positionnement stratégique de la marque de mode haut de gamme de Red Bull et souligne fortement l’accent mis par la marque sur l’innovation et la technologie dans la mode.
La marque reste ainsi fidèle à sa promesse de toujours offrir aux clients une expérience de marque innovante, selon Ahmet Mercan, PDG d’AlphaTauri : « Notre objectif est de renforcer encore la pertinence dans le domaine de l’innovation et de fournir des contenus inspirants afin de donner aux clients d’AlphaTauri d’offrir une expérience de marque parfaite. Cette campagne présente un format hybride innovant qui transmet très bien les aspects technologiques de la marque et constitue donc une autre étape importante.
La production virtuelle hybride de la campagne AlphaTauri a été réalisée avec la technologie dite Unreal Engine. Des mondes tridimensionnels entièrement numériques sont créés et projetés sur des murs LED dans un studio. Ce fond virtuel est combiné avec des accessoires du monde réel, de sorte que les niveaux numériques et analogiques se combinent pour créer un nouveau type d’expérience visuelle. Jusqu’à présent, cette technologie a été principalement utilisée dans les industries du cinéma et des jeux.
Focus sur les technologies textiles innovantes
La première partie de la campagne se concentre sur la technologie textile Taurobran® développée par AlphaTauri. La membrane innovante a été intégrée dans une variété de vêtements de la collection été 2022 : dans les parkas et les vestes, les blazers, les sweat-shirts et les pantalons. Grâce à cette technologie innovante, les vêtements sont imperméables, respirants et très agréables à porter.
La deuxième partie de la campagne suivra début mai et se concentrera sur un autre cœur de métier de la marque : la maille 3D. En plus d’une approche de production plus durable, la technologie de tricot 3D offre une variété d’avantages de produit et de conception, tels que : B. un confort de port accru grâce à des styles tricotés sans couture.
Dans le cadre du troisième volet de la campagne, AlphaTauri présente la Heatable Capsule Collection 2.0 (HCC 2.0). Les styles de vêtements d’extérieur chauffants s’inscrivent dans le prolongement de la collaboration fructueuse avec Deutsche Telekom AG et Swiss Schoeller Textil AG et seront disponibles à partir de l’automne 2022. Cette collection se compose d’un trench-coat pour homme et femme (949 €) et d’une veste de banlieue unisexe (799 €). Les pièces intelligentes et hydrofuges peuvent être réchauffées à votre température de bien-être personnelle d’une simple pression sur un bouton ou via l’application.
La campagne est disponible sur les réseaux sociaux, avec des aperçus inclusifs des coulisses et sera également exposée dans les propres magasins de détail de l’entreprise et dans les points de vente au détail.
À propos d’AlphaTauri
AlphaTauri est la marque de mode haut de gamme de Red Bull, qui innove dans l’industrie de la mode depuis 2016. La marque allie design et matériaux haut de gamme aux innovations textiles. AlphaTauri travaille avec des experts renommés du monde entier pour développer les dernières technologies. La collection AlphaTauri est disponible dans ses propres magasins à Salzbourg, Graz et Vienne, dans certains magasins de détail en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en Italie et en Turquie et en ligne sur alphatauri.com. @alphatauri #fitsbodyandmind
À propos du tricot AlphaTauris 3D
Le tricot AlphaTauri 3D est réalisé avec la machine à tricoter 3D de la société japonaise Shima Seiki, l’un des partenaires stratégiques d’AlphaTauri. En plus d’une approche de production plus durable, la technologie de tricot 3D offre une variété d’avantages de produit et de conception, y compris la production à la demande de modèles tricotés 3D sans couture.
À propos de Taurobran®
Taurobran® est une technologie textile innovante qui allie confort de port et propriétés imperméables. Pour la mode, ce tissu polyvalent permet de nouveaux standards de douceur et de silhouettes fluides et imperméables. TAUROBRAN® est spécialement fabriqué en coopération avec les principaux experts en innovation textile.