AlphaTauri veut laisser la pandémie derrière lui et est confiant quant à l’avenir. Le label autrichien appuie sur le gaz et utilise toutes ses opportunités pour se lancer à l’international en dehors de sa propre équipe de Formule 1. Lors d’un événement en magasin la semaine dernière à Vienne, AlphaTauri a célébré son expansion avec des invités. FashionUnited était là et a parlé au PDG Ahmet Mercan des objectifs de la marque.
Le magasin phare du centre-ville de Vienne, ouvert depuis décembre, est situé à quelques mètres de la cathédrale Saint-Étienne, dans la rue commerçante animée du Graben. Il n’est donc pas étonnant que l’événement du jeudi soir, avec ses plus de 100 invités joyeux et les rythmes branchés des DJ, ait attiré beaucoup d’attention et provoqué l’arrêt des passants. Les bonnes boissons pour l’ambiance de fête ont bien sûr été fournies par la mère AlphaTauri Red Bull.
AlphaTauri pousse l’internationalisation – magasin de Londres dans la planification
En plus de Vienne, AlphaTauri possède également deux autres magasins autrichiens à Graz et Salzbourg. La marque prévoit également son premier magasin hors frontières, qui ouvrira prochainement à Londres. Mais AlphaTauri poursuit également son expansion dans le commerce de gros. Après que la marque a commencé son internationalisation en 2020 avec une vingtaine de partenaires commerciaux en Allemagne et en Autriche, elle est désormais disponible dans 130 points de vente dans 14 pays comme l’Italie, l’Espagne, la France et également sur le marché du Benelux. Six autres pays doivent être ajoutés l’année prochaine.
Mais la marque est aussi déjà représentée dans 86 pays en e-commerce avec sa propre boutique en ligne FashionUnited.
Les catégories de vêtements tricots et vêtements d’extérieur font partie intégrante de cette signature AlphaTauri. La marque, qui fait partie de l’ADN depuis le début, s’est désormais imposée notamment dans le secteur des vêtements d’extérieur. Mais il existe également des catégories de prêt-à-porter telles que les pantalons, que la marque souhaite développer davantage après les retours positifs des détaillants et des consommateurs finaux.
Cette orientation – avec un accent sur les vêtements d’extérieur et les tricots – est également soulignée dans le magasin. Dans la zone d’entrée du magasin à deux étages se trouve une machine à tricoter 3D qui fait partie de la « zone d’expérience ». Les collections femme et homme se trouvent à l’étage supérieur. Des écrans supplémentaires, des installations lumineuses et un paysage artificiel de pierres et d’herbe donnent une touche moderne au magasin plutôt simple. Ce nouveau concept de magasin a également impressionné le public mixte – hypekids, célébrités et représentants de l’industrie de la mode ont célébré ensemble et testé les pièces et la technologie dans le magasin.
Le top manager Bruno Sälzer était également présent. L’ancien PDG d’Hugo Boss est actif en tant que conseiller exécutif chez AlphaTauri depuis fin décembre et va, entre autres, conduire l’expansion internationale. Selon Mercan, son expérience mondiale est un « atout incroyable » pour la marque.
Mercan: L’équipe de Formule 1 était un avantage pour l’expansion
En plus des experts de l’industrie, AlphaTauri s’appuie également sur des outils tels que le partenariat avec la Formule 1 afin d’avoir une présence mondiale. La marque a utilisé la portée médiatique de la compétition automobile pour pénétrer de nouveaux marchés. « Avoir une équipe de Formule 1 a été un avantage pour l’expansion au Japon et aussi en Turquie, ce qui nous a aidés à nous faire connaître sur ces marchés », a déclaré Mercan dans une interview.
Cependant, il était important pour lui de préciser qu’AlphaTauri n’est « pas un spin-off d’une marque de Formule 1 », mais une marque indépendante qui se concentre sur la mode. Néanmoins, la mode sportive – avec ses propres développements technologiques textiles tels que la membrane Taurobran – s’adapte aux loisirs et à la course techniquement expérimentés.
« Pour nous, il s’agit de la beauté du produit et pas nécessairement d’y intégrer la technologie. La fonctionnalité et la technologie sont toujours un complément », explique Mercan. « Donc, le plus grand défi est de trouver le bon équilibre entre la mode et la fonction. »
Avec cette stratégie, la marque semble avoir décollé avec succès ces deux dernières années, malgré les circonstances provoquées par la pandémie. La tournée de commandes pour l’automne/hiver 2022 rend la marque positive.
« Tout semble reprendre et nous remarquons que les gens ont à nouveau envie d’acheter. Nous étions au bureau à domicile pendant deux ans et maintenant il y a un léger sentiment d’optimisme, couplé à une certaine prudence. Nous regardons les développements avec un optimisme sportif », conclut le PDG d’AlphaTauri.
AlphaTauri a invité FashionUnited à l’événement à Vienne.