Dior voyage dans les Alpes tyroliennes et ouvre un pop-up à Kitzbühel.
La maison de couture de luxe française a ouvert une boutique éphémère dans la traditionnelle station de ski autrichienne près d’Innsbruck, a annoncé Dior mardi.
Dans le pop-up, la marque présente entre autres la collection ‘DiorAlps’ qui propose du matériel pour une journée sur les pistes ou en refuge de ski. Inspirée des collections passées conçues par la directrice artistique de Dior, Maria Grazia Chiuri, la capsule comprend également des doudounes et des bottes d’après-ski. D’autres créations comme des mailles, des jupes longues et des sacs, dont le « Dior Book Tote » et le nouveau modèle « Miss Dior », sont également à retrouver sur l’espace de vente temporaire.
L’intérieur du magasin est une ode à la montagne, selon le communiqué. Les éléments en bois rappellent les refuges de montagne typiques et l’utilisation de la couleur blanche rappelle la neige. Des papillons dorés, déjà vus dans la collection Dior Croisière 2024, ornent les murs. Une installation lumineuse spéciale sur la façade du pop-up illumine les soirées sombres et crée une atmosphère de Noël.
Ce n’est pas la première incursion de Dior dans la neige : la marque ne l’a présenté qu’en novembre première collection sports d’hiver pour enfants auparavant, qui comprenait une capsule en neuf parties.
