Comme chacun le sait, le commerce physique évolue et, grâce à la nature tactile de leurs produits, les marques de denim sont des acteurs clés de cette révolution.
Tim Nash
Conservateur de Magasinez quotidiennement, une plateforme qui présente des concepts de vente au détail innovants, du merchandising visuel, des pop-ups, des vitrines et des designs de magasins de marques du monde entier. Denker du service à l’iiiF.
Il ne fait aucun doute que le rôle du concept de magasin change fondamentalement, mais tandis que d’autres luttent pour trouver leur niche, les détaillants de denim sont dans une position privilégiée pour saisir l’opportunité de redéfinir les espaces de vente au détail et les consommateurs : pour captiver et informer l’intérieur.
Des marques comme Diesel, Levi’s, Madewell et Nudie ont récemment montré qu’elles comprennent que leurs clients recherchent autant des expériences que des produits, et c’est exactement ce qu’elles proposent.
Ces marques créent des installations qui engagent leur public de manière pertinente en l’immergeant physiquement dans l’ADN central des produits. Les jeans étant de nature tactile, les clients peuvent les toucher, les sentir et les essayer dans des espaces réels – une expérience véritablement sensorielle qui ne peut être transmises numériquement.
Il s’agit de maîtriser l’art de raconter des histoires, de plonger les visiteurs dans l’histoire et le savoir-faire derrière chaque produit, en mettant en valeur chaque tissage, couture et coloration.
Le denim est plus qu’un simple tissu ; c’est une icône culturelle avec une longue tradition, et l’espace physique doit garantir que les consommateurs emportent non seulement une paire de jeans, mais aussi un morceau de cette histoire.
Levi’s et Nudie Jeans intègrent harmonieusement l’ADN de leurs produits et de leurs marques dans une expérience tangible et centrée sur le consommateur, créant ainsi une véritable connexion qui met en évidence de manière éclatante les avantages exceptionnels de leurs offres de denim.
Cependant, pour réussir, les marques ne peuvent pas rester figées dans le passé. Ils doivent maîtriser l’art de relier harmonieusement le passé au futur, en tirant parti des avancées technologiques et en s’adaptant au mode de vie de ceux qui les portent.
Le denim est un incontournable de la garde-robe et a une pertinence sous-culturelle comme aucun autre produit. Cela constitue la plate-forme idéale pour les expériences organisées afin d’engager directement le public et de créer une connexion qui va au-delà des transactions.
Tout comme l’évolution du jean d’un simple vêtement de travail à un article de mode, les activations du jean doivent être moins fonctionnelles et beaucoup plus connectées.
La déclaration du denim « Reimagined » de Calvin Klein transmet un sentiment de haute couture et de style, tandis que la collaboration de Levi’s avec Cafe!N met brillamment en valeur le lien inhérent au style de vie du produit et s’adresse aux consommateurs à un niveau plus profond.
Les marques doivent exploiter la puissance de l’interaction tactile, de la narration et des installations audacieuses qui transmettent efficacement l’héritage et les caractéristiques techniques de leurs produits. Les espaces doivent être plus qu’un simple lieu de vente. Ce sont des plateformes visuelles pour approfondir la connexion et la fidélité que seule la paire de jeans parfaite peut créer. Il est temps de trouver le match parfait.
À Art Basel Miami, Levi’s a créé une expérience de personnalisation sans précédent dédiée à l’expression de soi et soulignant l’importance primordiale de l’interaction personnelle et de l’engagement dans le monde du denim et de l’art.
L’exposition d’AGI Denim éduque ingénieusement les visiteurs sur la fabrication durable du denim en offrant une expérience tactile et immersive qui plonge dans les détails complexes de la production de denim respectueuse de l’environnement et sensibilise à l’avenir de la mode.
L’installation Denim Tears au Dover Street Market de Londres montre comment la mode de luxe peut amener la présentation du denim à un tout nouveau niveau de pertinence, offrant des expériences avant-gardistes et élevées qui changent la façon dont nous percevons et interagissons avec ce tissu emblématique, redéfinir.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.