La société chinoise de commerce électronique Alibaba célèbre le cinquième anniversaire de son Tmall Luxury Pavilion, une plateforme d’achat en ligne pour les marques de luxe, en lançant des expériences numériques.
Pour fêter ça, la société se rend dans le Metaverse aux côtés de marques de luxe mondiales pour organiser un défilé de mode en réalité augmentée et une exposition en réalité étendue (XR) illustrant l’avenir du commerce de détail.
Pendant l’événement, les clients pourront acheter un Premium Meta Pass spécial, leur permettant d’acheter de nouveaux produits Burberry, Max Mara et Bogner avant qu’ils n’arrivent en magasin.
Le défilé de mode AR, organisé le 22 septembre en coopération avec Vogue China, mettra en vedette des mascottes de la marque sur la piste virtuelle.
Le projet fait partie de la stratégie du groupe Alibaba visant à connecter numériquement les marques de luxe aux clients chinois. La société a déjà intégré les achats 3D, les essais de produits AR et les avatars numériques dans son concept.
« Avant que ‘Metaverse’ ne devienne un mot à la mode, nous faisions déjà de ce mot à la mode une réalité commerciale », a déclaré Janet Wang, responsable de la division luxe d’Alibaba, dans un article de blog de l’entreprise.
Le Tmall Luxury Pavilion a déjà été célébré lors d’un gala à Shanghai la semaine dernière, en présence de représentants de Richemont, Kering, LVMH et OTB.Lors de l’événement, les invités ont pu découvrir des expositions et des espaces de vente virtuels, essayer des lunettes et des produits AR et créer des expériences immersives lors de vos achats.
Pour élargir son offre, Alibaba s’apprête à publier un livre blanc destiné à aider les marques de luxe en Chine à suivre les résultats des services basés sur Metaverse pour optimiser leurs stratégies numériques.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk.