Nouvelle opportunité pour Afound.
Secret Sales, un marché discount britannique pour les marques de mode, de sport et de beauté, a annoncé mardi l’acquisition du magasin de mode numérique Afound auprès du détaillant de vêtements suédois Hennes & Mauritz AB. Cette acquisition, la deuxième de la société cette année, devrait renforcer la position de Secret Sales en Scandinavie.
Afound, établie en tant que marché numérique pour les produits de mode et de style de vie depuis 2018, continuera à fonctionner en tant que marque indépendante et utilisera à l’avenir la plateforme technologique de Secret Sales. L’entreprise londonienne a choisi une approche similaire en avril lorsqu’elle a repris la société Dress-for-less GmbH, insolvable. Depuis lors, cette plateforme a également continué à fonctionner sous son nom et son identité de marque d’origine.
Le plan initial était d’arrêter Afound. En août, H&M a annoncé qu’il fermerait les portes numériques du magasin de mode à l’automne, car un examen des projets de l’entreprise avait révélé une demande insuffisante. Le détaillant de vêtements suédois a expliqué cela en affirmant que les marques « choisissent de plus en plus d’utiliser leurs propres canaux de vente pour renforcer davantage leurs relations avec leurs clients ».
Malgré cette décision, Afound continuera à opérer sous Secret Sales. Avec cette acquisition, Secret Sales prévoit d’étendre sa portée géographique à quatre nouveaux marchés : la Suède, le Danemark, la Norvège et la Finlande. En collaboration avec la région DACH, dans laquelle Dress-for-less est implantée, Secret Sales est désormais active sur un total de dix marchés européens. Chris Griffin, PDG de Secret Sales, décrit cette acquisition comme une étape importante dans le renforcement de l’entreprise dans le segment des produits hors prix.
La société prévoit d’autres acquisitions pour 2025 afin d’étendre davantage sa position de leader sur le marché européen.