Les détaillants allemands ont apparemment subi un revers au cours de la semaine précédant le deuxième Avent. Les affaires de Noël, très importantes, ont « perdu leur élan » ces derniers jours, a déclaré dimanche l’Association allemande du commerce (HDE). L’organisation industrielle a fait référence aux résultats d’une enquête en cours auprès de plus de 350 entreprises de vente au détail.
Par rapport à la semaine précédente, l’ambiance s’est dégradée
Selon cela, seulement un peu moins d’un quart des entreprises interrogées étaient satisfaites de l’évolution des ventes au cours de la deuxième semaine de l’Avent. Après la semaine précédente, environ un tiers des personnes interrogées étaient toujours d’humeur positive. Selon l’association, près de soixante pour cent des entreprises étaient « insatisfaites » des ventes réalisées ces derniers jours.
“La semaine précédant le deuxième Avent a été nettement plus faible dans le commerce de détail que la première semaine de l’Avent”, a reconnu Stefan Genth, directeur général de HDE. «De nombreux détaillants placent désormais leurs espoirs dans la dernière poussée avant les vacances.»
La faible fréquentation des centres-villes pèse sur les ventes
Les fréquences plus faibles dans les centres-villes ont récemment suscité une nouvelle fois des inquiétudes. “Plus des deux tiers des détaillants des centres-villes” ont signalé “une diminution du nombre de visiteurs par rapport à l’année précédente”, a expliqué l’association.
Selon le HDE, seules 15 pour cent des entreprises interrogées sont satisfaites du déroulement de l’ensemble des activités de Noël. Toutefois, les appréciations variaient selon les segments.
“Des impulsions de ventes récentes ont été générées pour les sociétés commerciales dans les domaines de l’alimentation, des chaussures, des articles de sport et des articles ménagers”, explique le HDE. « L’activité de Noël a bien démarré dans certains secteurs du commerce de détail. Dans l’ensemble, la période de l’année où les ventes sont traditionnellement les plus élevées n’est toujours pas à la hauteur des attentes », a résumé Genth.
Seulement un peu moins d’un cinquième des entreprises de vente au détail s’attendent à des évolutions positives dans les semaines à venir
Les attentes des détaillants concernant les jours de soldes restants avant le début de l’année sont actuellement extrêmement prudentes. “Selon l’enquête HDE, seulement un peu moins d’un cinquième des personnes interrogées s’attendent à une évolution positive dans les prochaines semaines”, a indiqué l’association.
L’organisation professionnelle avait déjà prédit il y a quelques semaines une activité de Noël mitigée pour les détaillants locaux. Pour les mois de novembre et décembre, un chiffre d’affaires d’environ 120,8 milliards d’euros est attendu, soit une augmentation nominale des ventes de 1,5 pour cent par rapport à la même période de l’année dernière, a expliqué l’association à la mi-novembre.
Toutefois, l’augmentation attendue ne peut être attribuée qu’à des hausses de prix. En termes réels – c’est-à-dire corrigés des effets de l’évolution des prix – le HDE s’attend à une baisse des ventes de 5,5 pour cent.