AfD : sur les réseaux sociaux "en fait à la maison"

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Expert de la campagne électorale en Saxe:AfD : « vraiment chez elle » sur les réseaux sociaux

par Narîn Şevîn Dogan

L’AfD de Saxe compte le plus de followers sur TikTok, Instagram et Facebook. Tous les autres partis veulent également convaincre sur leurs plateformes et toucher de nouveaux groupes d’électeurs.

L’AfD est le parti qui a le plus de succès sur TikTok en Saxe. (image symbole)

Source : dpa

Marquez également des points sur les réseaux sociaux avec votre propre contenu et touchez des électeurs potentiels – c’est ce que veulent tous les partis de Saxe dans la dernière ligne droite avant les élections régionales. Mais c’est l’AfD saxonne qui semble être celle qui réussit le mieux. Elle compte de loin le plus grand nombre de followers sur TikTok, Instagram et Facebook.
Peter Stawowy, journaliste médiatique et consultant en communication de Dresde, observe les activités des partis en Saxe. Selon lui, qu’est-ce qui fait le succès de l’AfD sur les réseaux sociaux ?

Ils agissent et se déplacent de manière complètement différente dans ces réseaux. En fait, ils y sont chez eux.

Peter Stawowy, consultant en communication et journaliste médiatique

Événement organisé par l'organisation de jeunesse de l'AfD.

L’organisation de jeunesse de l’AfD, ou JA en abrégé, utilise sa portée sur les réseaux sociaux pour convaincre les jeunes de rejoindre l’AfD. Une stratégie qui semble fonctionner jusqu’à présent.13 août 2024 | 3h05

AfD : interaction élevée avec votre propre réseau

L’AfD est active depuis longtemps sur des plateformes que d’autres partis n’utilisent plus depuis longtemps, ce qui est en partie dû au fait qu’elle n’a pas pu diffuser son contenu dans les médias traditionnels, explique Stawowy.

L’AfD parvient à mobiliser son solide réseau, qui interagit activement avec le contenu. Le succès ne peut pas seulement être mesuré par une grande portée. L’interaction est également importante, c’est-à-dire combien de personnes « aiment » la publication ou écrivent des commentaires, explique Stawowy.

Les jeunes électeurs et l’AfD

Aux élections européennes, l’AfD a obtenu 17 pour cent des voix des 16-24 ans en Allemagne. Pourquoi donc?17 juin 2024 | 5h05

TikTok : l’AfD séduit les jeunes électeurs

Les observateurs s’intéressent de plus près à TikTok depuis les élections européennes. Parce que 17 % des électeurs éligibles âgés de 16 à 24 ans ont voté pour l’AfD – exactement la tranche d’âge qui passe beaucoup de temps sur TikTok. C’est précisément la plate-forme que l’AfD domine parmi les partis, y compris en Saxe.

Presque chaque jour, une vidéo est publiée sur la chaîne AfD Saxe, sous-titrée en majuscules, généralement des extraits de discours du candidat favori, Jörg Urban. Les vidéos ne sont pas produites de manière élaborée, mais elles fonctionnent dans la logique de la plateforme.

La CDU de Saxe tente une stratégie similaire sur TikTok et diffuse des vidéos sous-titrées en majuscules, mettant principalement en vedette Michael Kretschmer. Il existe également des publicités électorales classiques. Cependant, la CDU ne publie pas aussi régulièrement que l’AfD.

En ce qui concerne les vidéos, je pense que la quantité l’emporte sur le style et la qualité.

Peter Stawowy, consultant en communication et journaliste médiatique

Un écran de smartphone avec le logo TikTok repose sur un clavier d'ordinateur.

Les vidéos du parti d’extrême droite ont été visionnées des centaines de milliers de fois au cours des deux dernières années. Les politiciens d’autres partis et les utilisateurs veulent désormais s’y opposer.03/12/2024 | 1:02 minutes

Campagne électorale sur les réseaux sociaux : comment se déroulent les autres partis ?

La plupart des autres partis ne parviennent pas encore à suivre le nombre de leurs abonnés, mais ils sont également actifs sur diverses plateformes de médias sociaux.

  • Des partis comme la gauche tentent de s’inspirer des tendances de TikTok et de les utiliser pour attirer l’attention sur leur chaîne, par exemple avec le « gamin saxon ».
  • Les Verts publient sur TikTok, et leur contenu est quasiment identique sur Instagram.
  • Le FDP se concentre sur Instagram avec des vidéos électorales élaborées.
  • Le SPD Saxe diffuse ses contenus sur Instagram et Facebook. Votre meilleure candidate Petra Köpping est active sur sa propre chaîne TikTok.
  • L’Alliance Sahra Wagenknecht (BSW) dispose de chaînes actives sur Tiktok et Instagram.
Les mains tiennent un smartphone avec le logo TikTok.

Selon une étude présentée par l’établissement d’enseignement Anne Frank à l’occasion de la Journée pour un Internet plus sûr, les médias sociaux jouent un rôle sous-estimé dans la propagation de l’extrémisme de droite.02/06/2024 | 1:33 minutes

Communication et dialogue via les réseaux sociaux

Il est important que les partis restent actifs sur les réseaux sociaux après la campagne électorale et y recherchent la communication et le dialogue, estime le consultant en communication Peter Stawowy. La communication politique via les réseaux sociaux en est encore à ses balbutiements.

Au fond, je crois que si les partis ne sont pas présents sur les réseaux sociaux aujourd’hui, ils n’existeront plus tôt ou tard, car les réseaux sociaux ne sont que les plateformes centrales de communication et d’information de l’époque actuelle.

Peter Stawowy, consultant en communication et journaliste médiatique

Saxe divisée

Avant les élections régionales en Saxe, Eva Schulz cherche des réponses sur place aux raisons pour lesquelles le Land est si divisé. Entre autres choses, elle a assisté à une manifestation du lundi Bautzner et à son contre-événement.21 août 2024 | 1:57 minutes

Une personne tient un smartphone à la main. La chaîne WhatsApp de ZDFheute y est visible.

Source : ZDF

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