Le groupe Adidas veut continuer à vendre des parties de l’inventaire des produits de la série « Yeezy », qui ont été lancées avec le rappeur Kanye West, même après la séparation du musicien controversé. Un « montant important » doit être reversé à des organisations qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antisémitisme, a déclaré Adidas vendredi à Herzogenaurach. La vente des premiers produits « Yeezy » devrait démarrer en mai. S’il y aura d’autres articles « Yeezy » sur le marché après cela, c’est initialement ouvert.
L’éloignement coûteux du rappeur scandaleux et de ses produits « Yeezy » a déjà provoqué une perte du fabricant d’articles de sport au premier trimestre. Le résultat net était de moins 24 millions d’euros au cours des trois premiers mois de 2023. Pour l’ensemble de l’année, Adidas pourrait clôturer avec un résultat à peine positif en raison des problèmes de « Yeezy », comme l’entreprise l’avait déjà prévu en février. La décision actuelle n’a pas d’impact direct sur les perspectives financières bien connues, a-t-il déclaré vendredi.
Le rappeur avait lancé des produits de style de vie coûteux avec Adidas – une entreprise très lucrative pour les deux parties. « Quand j’étais encore chez le concurrent, j’étais assis là avec de grands yeux », a récemment déclaré le PDG Björn Gulden lors de la conférence de presse sur le bilan. « Yeezy » signifiait des milliards de ventes pour Adidas, notamment aux États-Unis, avec une marge bénéficiaire très élevée.
Adidas s’attend à une perte de 500 millions d’euros
Après des déclarations antisémites de West, Adidas a dû arrêter de travailler ensemble. Si les produits encore en stock étaient complètement détruits, cela grèverait le résultat annuel de 700 millions d’euros. En cas de vente et de donation du produit, Adidas assume toujours une perte de 500 millions d’euros. Au moins les coûts de destruction de 200 millions d’euros seraient économisés.
Un recours collectif intenté par des investisseurs aux USA, qui accusent Adidas de ne pas avoir réagi à temps, ajoute à la difficulté. On aurait pu savoir plus tôt quel serait le risque de travailler avec West. Lors de l’assemblée générale, certains actionnaires ont refusé d’approuver les actions du conseil d’administration et du conseil de surveillance. (dpa)