Le groupe DAX 40 prévoit des gammes de produits plus patriotiques pour la République populaire, alliant design international et culture traditionnelle chinoise. D’ici l’année prochaine, adidas prévoit de concevoir localement au moins 30% des vêtements vendus en Chine, a déclaré le directeur national Adrian Siu au Financial Times (“FT”, édition du lundi). Avant la crise, la proportion se situait dans la fourchette basse des pourcentages à un chiffre.
En plus de cela, adidas prévoit d’étendre ses collaborations avec des athlètes chinois et de déplacer une plus grande partie de la production en Chine afin de pouvoir réagir plus rapidement aux tendances de la mode. Selon les experts, cela pourrait faire grimper les coûts de main-d’œuvre, selon le “FT”. Le coût du travail est plus élevé en Chine qu’au Vietnam, en Indonésie ou au Cambodge.
En plus d’une inflation élevée et de la fin brutale de la coopération avec le rappeur américain Kanye West, adidas a récemment dû faire face à des problèmes en Chine. Comme ses concurrents Nike et Puma (PUMA SE), l’entreprise souffrait depuis longtemps de la stricte politique corona du gouvernement chinois, qui pesait sur la consommation. De plus, il existe depuis un certain temps des tensions entre le monde occidental et la Chine au sujet des droits de l’homme, ce qui a déjà conduit à des appels au boycott des marques occidentales dans le pays. De plus, la concurrence des marques de vêtements chinoises s’intensifie. Notamment en raison des problèmes chinois, v est menacé d’une perte d’exploitation pour l’année en cours.
L’action adidas a temporairement gagné 0,31% via XETRA à 164,00 EUR
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LONDRES (dpa-AFX)
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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