Le fabricant d’articles de sport Adidas veut résoudre ses problèmes sur le marché chinois en se concentrant davantage sur les conditions locales. La société prévoit des gammes de produits plus patriotiques pour la République populaire, combinant le design international avec la culture traditionnelle chinoise. Adidas prévoit de concevoir au moins 30% des vêtements qu’elle vend en Chine d’ici l’année prochaine, a déclaré le directeur national Adrian Siu au journal Financial Times (FT). Avant la crise, la proportion se situait dans la fourchette basse des pourcentages à un chiffre.
En plus de cela, Adidas prévoit d’étendre la coopération avec les athlètes chinois et de transférer une plus grande partie de la production en Chine afin de pouvoir réagir plus rapidement aux tendances de la mode. Selon les experts, cela pourrait faire grimper les coûts de main-d’œuvre, selon le « FT ». Le coût du travail est plus élevé en Chine qu’au Vietnam, en Indonésie ou au Cambodge.
En plus d’une inflation élevée et de la fin brutale de la coopération avec le rappeur américain Kanye West, Adidas a récemment dû faire face à des problèmes en Chine. Comme ses concurrents Nike et Puma, l’entreprise a longtemps souffert de la stricte politique corona du gouvernement chinois, qui a pesé sur la consommation. De plus, il existe depuis un certain temps des tensions entre le monde occidental et la Chine au sujet des droits de l’homme, ce qui a déjà conduit à des appels au boycott des marques occidentales dans le pays. De plus, la concurrence des marques de vêtements chinoises s’intensifie. Notamment à cause des problèmes de la Chine, Adidas est menacée d’une perte d’exploitation pour l’année en cours. (dpa)