Le fabricant d’articles de sport Adidas a annoncé qu’il vendrait d’autres produits de la série « Yeezy », issue de la collaboration avec le rappeur controversé Kanye West, qui a pris fin en 2022.
Adidas s’est séparé de West en 2022 après plusieurs déclarations du musicien et designer perçues comme antisémites, ce qui a entraîné des pertes importantes pour l’entreprise. Pendant longtemps, l’incertitude a régné quant à la vente des stocks restants. Deux tranches ont désormais été vendues et la suivante va suivre. Adidas a annoncé la fin de ses ventes à la fin de l’année.
Les produits ne seront disponibles que sous forme numérique, a annoncé Adidas lundi à Herzogenaurach. La société a annoncé il y a quelques semaines qu’elle lancerait davantage de produits Yeezy cette année à des prix abordables. Cela représenterait un chiffre d’affaires d’environ 250 millions d’euros. Cela rendrait inutile une nouvelle dépréciation importante.
Adidas a généré un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros en 2022 avec la plupart de ses produits de créateurs à prix élevé. On a même parfois craint une perte du résultat d’exploitation dans le cas où des éléments plus importants devaient être amortis. Les ventes en 2023 ont apporté un chiffre d’affaires supplémentaire de 750 millions d’euros. Selon l’entreprise, une part importante des bénéfices a été reversée à des organisations qui luttent contre la discrimination et la haine, notamment le racisme et l’antisémitisme.
Adidas suppose désormais qu’il ne devra amortir que les petits articles de l’ordre d’un million à deux chiffres, par exemple dans le cas de marchandises endommagées ou de produits qui ne sont disponibles qu’en tailles individuelles. Les ventes de Yeezy devraient se terminer à la fin de l’année. (dpa)