Adidas va lancer une enquête sur des allégations d’inconduite contre Kanye West après que la société ait été accusée d’avoir fermé les yeux sur le comportement inapproprié de l’artiste lors de son rapprochement avec les baskets Yeezy.
La décision d’ouvrir une enquête indépendante est intervenue alors que l’un des principaux actionnaires d’Adidas exigeait des éclaircissements sur les incidents allégués.
Le magazine Rolling Stone a rapporté cette semaine que le rappeur et créateur de mode américain, également connu sous le nom de Ye, a joué de la pornographie au personnel lors de réunions et a montré une photo intime de son ex-femme Kim Kardashian lors d’entretiens d’embauche, citant d’anciens employés d’Adidas et de Yeezy.
La marque de vêtements de sport a rompu ses liens avec West le mois dernier à cause de ses remarques antisémites, mettant fin à leur partenariat lucratif.
Selon Rolling Stone, les anciens employés ont envoyé une lettre à Adidas affirmant que les cadres supérieurs étaient au courant du « comportement problématique » de West mais « ont éteint leur boussole morale » et n’ont pas protégé ses employés contre « des années d’abus verbaux, de tirades vulgaires et attaques d’intimidation.
« Il n’est actuellement pas clair si les accusations portées dans une lettre anonyme sont vraies », a déclaré Adidas dans un communiqué jeudi. « Cependant, nous prenons ces allégations très au sérieux et avons pris la décision de lancer immédiatement une enquête indépendante sur l’affaire pour répondre aux allégations. »
Le troisième plus grand gestionnaire d’actifs allemand, Union Investment, a écrit à Adidas jeudi pour demander plus d’informations sur les réclamations. Il détient une participation de 1% dans le groupe et fait partie des 20 premiers actionnaires, selon S&P Global Market Intelligence.
« Adidas doit divulguer quand la direction et le conseil de surveillance ont été informés pour la première fois des allégations internes », a déclaré Janne Werning, responsable des marchés de capitaux ESG et de la gestion chez Union Investment, au Financial Times.
Adidas a développé et vendu des baskets avec West pendant des années sous la marque Yeezy. Les analystes ont estimé qu’il représentait environ 7% de son chiffre d’affaires global. Adidas a déclaré en octobre que l’élimination de Yeezy réduirait de moitié ses bénéfices attendus cette année.
La marque allemande a d’abord refusé de répondre aux informations mercredi. « Nous ne discuterons pas de conversations privées, de détails ou d’événements qui ont conduit à notre décision de mettre fin au partenariat adidas Yeezy et de refuser de commenter toute spéculation connexe », a déclaré la société, ajoutant qu’elle « a été et continue d’être activement engagée dans des conversations ». avec nos employés sur les événements qui ont conduit à notre décision de mettre fin au partenariat.
L’investisseur belge GBL, qui est le principal actionnaire d’Adidas, et le gestionnaire d’actifs allemand Deka, qui détient une participation de 0,8%, ont refusé de commenter. Le gestionnaire d’actifs basé à Francfort, DWS, qui détient une participation de 1,8%, n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.