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Les aficionados des baskets se sont emparés du premier lot de chaussures Yeezy vendues par le géant du sportswear Adidas depuis la fin de son partenariat malheureux avec Kanye West, réduisant le risque que le groupe doive procéder à une forte dépréciation de son stock restant.
Adidas a cessé de vendre des baskets Yeezy en octobre après avoir mis fin à son accord très rentable avec le créateur de mode et rappeur West – maintenant connu sous le nom de Ye – après avoir tenu des propos antisémites.
En mai, la société a annoncé qu’elle avait décidé de vendre une partie de son inventaire Yeezy en circulation, car sa destruction obligerait la société à radier 500 millions d’euros supplémentaires. Adidas a déclaré qu’il reverserait une part importante des bénéfices à des organisations caritatives qui luttent contre le racisme et l’antisémitisme.
Selon des personnes proches du dossier, la demande lors de la première vente en ligne de chaussures Yeezy, qui s’est étalée sur fin mai et début juin, a dépassé les prévisions les plus optimistes de l’entreprise.
Le 2 juin, vers la fin de la vente, Adidas avait reçu des commandes d’une valeur de plus de 508 millions d’euros pour 4 millions de paires de baskets, ont déclaré les sources. La force de la demande a empêché Adidas de répondre à toutes les commandes, en particulier pour certaines tailles et certains modèles, ont-ils ajouté.
Les clients devaient s’inscrire en ligne à l’avance et soumettre leurs commandes pour des modèles spécifiques. Alors que la valeur des commandes reçues était supérieure à 508 millions d’euros, les ventes nettes étaient inférieures, ont déclaré les gens.
La forte demande a dissipé les craintes au siège d’Adidas à Herzogenaurach que les explosions antisémites de Ye et le manque de marketing pour les chaussures au cours des six derniers mois auraient rendu la marque Yeezy trop toxique.
Après avoir uni ses forces en 2015, Ye est devenu un partenaire important pour Adidas. En 2022, Yeezy a généré 1,7 milliard d’euros de chiffre d’affaires et près de 700 millions d’euros de résultat opérationnel.
La deuxième plus grande marque de sport au monde a averti plus tôt cette année qu’elle pourrait connaître sa première perte d’exploitation en 31 ans. Il publiera ses résultats trimestriels le 3 août.
« Adidas devra probablement mettre à jour ses prévisions de revenus et de bénéfices pour refléter la vente initiale de l’inventaire Yeezy », a déclaré Thomas Chauvet, responsable de la recherche sur les articles de luxe et de sport chez Citibank, ajoutant que les signes d’une forte demande pour les chaussures Yeezy invendues seraient les bienvenus.
Lors de sa première vente, la société a proposé 15 modèles Yeezy différents, dont un grand nombre de sliders moins chers ainsi que quelques modèles coûteux, selon des personnes proches du dossier. La populaire 500 Utility Black, vendue en moyenne 268 € la paire sur la plateforme de revendeurs en ligne StockX.com, a été vendue en Europe en quelques heures, ont-ils ajouté.
Au sein de l’entreprise, des discussions sur le montant des dons à des organisations caritatives individuelles sont en cours, ont ajouté les personnes. Dans un premier temps, cinq organisations caritatives aux États-Unis et en Chine, dont l’Anti Defamation League et le Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change, ont été choisies. Faire des dons de plus de 8,5 millions d’euros à travers les cinq organisations caritatives a été discuté mais aucune décision n’a été prise, ont déclaré les gens.
Cependant, le montant final provenant des ventes d’inventaire sera bien plus important, car Adidas est prêt à verser une « part importante » des bénéfices de l’inventaire Yeezy, ont déclaré les sources.
Adidas a refusé de commenter, soulignant la période calme avant ses résultats semestriels.
Adidas prévoit également d’utiliser le produit de la vente des stocks pour payer des redevances à Ye et couvrir les coûts découlant de la fin du partenariat, notamment le licenciement de personnel, la fermeture de la capacité de production et les frais juridiques. Le directeur général Björn Gulden a déclaré en mars qu’Adidas ne ferait « probablement pas de profit » sur son inventaire Yeezy restant.