Adidas a réduit son dividende après avoir enregistré une perte d’exploitation trimestrielle, alors que les ventes en provenance de Chine ont diminué de moitié et que les chaussures d’entraînement Yeezy invendues se sont accumulées suite à la décision de la marque de rompre ses liens avec le rappeur Kanye West.
Le groupe allemand de vêtements de sport a réduit son dividende annuel de 79% à 70 cents contre 3,30 € l’an dernier. Sa perte d’exploitation au quatrième trimestre s’est élevée à 724 millions d’euros, bien que ce soit mieux que les attentes des analystes d’une perte de 782 millions d’euros.
Adidas a réitéré mercredi l’avertissement du mois dernier selon lequel elle pourrait subir une perte annuelle pouvant atteindre 700 millions d’euros en 2023, ce qui serait la première en 31 ans.
La débâcle de Yeezy, suite à la décision de la marque de rompre ses liens avec le rappeur américain en octobre, anéantira 1,2 milliard d’euros de revenus annuels et pourrait entraîner des pertes de 500 millions d’euros si la marque ne parvenait pas à vendre son stock restant de baskets.
Les ventes globales de cette année devraient chuter « à un taux élevé à un chiffre » après avoir augmenté de 1% l’an dernier.
Le directeur général d’Adidas, Björn Gulden, qui a rejoint son rival Puma plus tôt cette année, a promis mercredi de ramener l’entreprise « pour redevenir la meilleure marque de sport au monde ». Il a averti que cela prendrait du temps car il fallait d’abord réduire les stocks et les remises. « 2023 sera une année de transition pour construire la base pour 2024 et 2025. »