Les entrepôts pleins et l’arrêt du partenariat Yeezy ont également pesé sur l’équipementier de sport Adidas en début d’année.
Dans la poursuite des affaires, il y a eu une perte de 24 millions d’euros au premier trimestre, comme Adidas l’a annoncé vendredi à Herzogenaurach. Il y a un an, le groupe avait réalisé ici un bénéfice de 310 millions d’euros. Le Directoire a confirmé ses prévisions pour l’année. La manière dont Adidas traitera les produits « Yeezy » de la coopération annulée avec le rappeur américain controversé Kanye West, qui est en tas, reste incertaine. L’action Adidas a gagné environ six pour cent peu de temps après le début de la négociation. Les analystes s’attendaient à des résultats encore pires.
Gulden : premier trimestre juste au-dessus des attentes
Selon le PDG Björn Gulden, le premier trimestre s’est terminé un peu mieux que prévu. Les stocks sont encore trop élevés, mais déjà inférieurs de 300 millions d’euros à ceux du début d’année. A la date de clôture fin mars, les stocks d’Adidas s’élevaient encore à près de 5,7 milliards d’euros.
En Europe et surtout aux États-Unis, les détaillants sont assis sur des stocks élevés. Au cours de l’année écoulée, en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement, ils avaient commandé un nombre considérable de produits supplémentaires afin de pouvoir répondre à la forte demande de l’époque. Les articles sont désormais entreposés tandis que les consommateurs retiennent leurs achats.
Le patron d’Adidas, Gulden, en poste depuis le début de l’année, considère 2023 comme une année de transition pour le groupe. Il souhaite repositionner Adidas cette année pour commencer à bâtir une entreprise rentable en 2024.
Malgré la perte, Adidas a dépassé les attentes des analystes au premier trimestre. Corrigé des effets de change, le chiffre d’affaires est resté au niveau de l’année précédente à près de 5,3 milliards d’euros. Le résultat d’exploitation s’est effondré de plus de 86 % à 60 millions d’euros. La marge opérationnelle correspondante n’était que de 1,1%, après avoir atteint 8,2% un an plus tôt. Cependant, les analystes s’attendaient à une baisse des ventes et à un bénéfice d’exploitation encore plus faible.
L’expert du secteur James Grzinic de la maison d’investissement Jefferies a surtout salué le développement des ventes. Cela pourrait signifier qu’Adidas dépassera les prévisions émises par la direction pour l’ensemble de l’année. Pour 2023, le conseil d’administration s’attend à une baisse des ventes corrigée des effets de change dans la fourchette de pourcentage à un chiffre élevée. Adidas voit toujours un risque accru de récession en Amérique du Nord et en Europe ainsi que des incertitudes quant à la reprise en Chine.
On ne sait toujours pas ce qu’il advient des produits « Yeezy »
La prévision inclut une perte de ventes de 1,2 milliard d’euros dans le cas où Adidas ne pourrait plus vendre ses produits Yeezy restants. Les articles ont été créés en partenariat avec le rappeur West. Adidas avait gagné beaucoup d’argent grâce à cela dans le passé. L’année dernière, le groupe a mis fin à la coopération, entre autres, en raison d’allégations d’antisémitisme contre le rappeur.
Au premier trimestre, Adidas a donc perdu 400 millions d’euros de chiffre d’affaires. On ne sait pas non plus ce qu’il adviendra des produits. Les options vont de diverses opportunités de vente, qui peuvent également inclure le don des bénéfices à des organisations, à la destruction des marchandises.