Adidas modernise le style rétro et lance une nouvelle plateforme de marque.
Une nouvelle ère commence pour Adidas Originals, la division mode et lifestyle de la marque vieille de plus de 50 ans et son célèbre logo Trèfle, a annoncé mardi le détaillant de vêtements de sport basé à Herzogenaurach. La nouvelle plateforme de marque intitulée « Nous avons donné au monde un original. « You Gave Us a Thousand Back » vise à rendre hommage à ceux qui ont constamment placé le logo Trèfle sur le devant de la scène culturelle.
Au centre de la nouvelle plateforme se trouvent trois campagnes, chacune mettant en lumière l’histoire et l’évolution de l’un des trois modèles de baskets populaires Samba, Gazelle et Superstar.
Le réalisateur Daniel Wolfe se concentre sur la sneaker superstar, autrefois conçue comme une chaussure de basket-ball mais ensuite reprise par le mouvement hip-hop, tandis que le cinéaste Will Dohrn raconte l’histoire du modèle Gazelle du point de vue d’un jeune protagoniste d’une manière différente. époques. Le modèle Samba, ancienne chaussure de football et aujourd’hui l’une des baskets les plus populaires de tous les temps, a également été mis à l’honneur par Adidas dans un nouveau film. L’artiste Justyna Obasi capture l’histoire du voyage de la samba à travers le temps et l’espace, en commençant par le mouvement de course des jeunes footballeurs et en terminant par les scènes culturelles que la sneaker s’est approprié, selon Adidas.
Les films sont complétés par des photographies du photographe Chadwick Tyler, qui a photographié les ambassadeurs de la marque Adidas et des célébrités telles que les stars du football Zinedine Zidane, David Beckham et Jude Bellingham ainsi que le rappeur Pusha T et l’actrice Jenna Ortega.
La plateforme sera dévoilée le 25 septembre.