Le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, est une chance en termes de personnel et a jusqu’à présent justifié son acte de foi. Les accents positifs ont été la vente des actions Yeezy restantes ou la reprise du partenariat avec Jerry Lorenzo ainsi que la reprise du cœur de métier. Il jouit surtout d’une grande confiance sur le marché des capitaux. Alors que les bénéfices touchent un point bas et que les prévisions de bénéfices sont révisées positivement, les investisseurs se tournent davantage vers le potentiel de bénéfices à moyen et long terme.
Fabricant d’articles de sport avec un profil de croissance à long terme
Les vêtements de sport constituent un marché en croissance à long terme ; ils sont généralement très confortables et sont donc de plus en plus portés dans la vie quotidienne (professionnelle) en dehors des activités sportives. Dans de nombreux pays émergents, la prospérité croissante signifie que les vêtements sont considérés comme un symbole de statut social et un moyen d’identification au-delà de leur objectif initial. Même après le changement de direction, les principaux moteurs de croissance d’Adidas sont et resteront l’innovation (par exemple, le développement de la technologie, les concepts de recyclage), l’accent mis sur des domaines clés (y compris le style de vie), une forte expansion sur les marchés émergents et un renforcement des activités aux États-Unis.