Les fermetures corona en Chine et leurs effets sur le comportement des consommateurs ont un impact significatif sur le fabricant d’articles de sport Adidas. En raison de nombreuses fermetures de magasins et de la baisse du trafic client dans le pays, le conseil d’administration s’attend désormais à un effondrement des ventes en Chine. Le PDG Kasper Rorsted tire espoir de meilleures affaires dans d’autres régions. Dans l’ensemble, cependant, le gestionnaire s’attend à une rentabilité plus faible pour l’année en cours. “L’environnement de marché difficile en Chine” devrait persister, a-t-il déclaré selon l’annonce. Dans les échanges avant commercialisation sur la plateforme Tradegate, les actions d’Adidas ont chuté de 1,7 %.
En raison des “effets graves” des confinements, le résultat des activités poursuivies ne devrait plus se situer que dans la fourchette basse de la fourchette visée de 1,8 à 1,9 milliard d’euros, a annoncé vendredi la société cotée au Dax à Herzogenaurach. La marge d’exploitation ne devrait se situer que autour du niveau de l’année précédente de 9,4 pour cent. Adidas avait précédemment promis 10,5 à 11 %.
La Chine et les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement pèsent sur les ventes
En termes de chiffre d’affaires, en revanche, la direction s’attend à une croissance corrigée des effets de change de 11 à 13 %. Le manque de revenus en Chine et les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement devraient peser sur le développement d’environ 200 millions d’euros. Cependant, la société espère que ses autres régions d’Amérique du Nord et d’Amérique latine, d’EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et d’Asie-Pacifique se développeront comme prévu. La dynamique des marchés devrait compenser la baisse des ventes en Chine. “Sur les marchés de l’Est, nous renouerons avec la croissance en Asie-Pacifique au deuxième trimestre”, a promis Rorsted dans un communiqué.
Au premier trimestre, la société avait déjà gagné un peu plus que ce que les analystes avaient prévu. Les ventes de janvier à mars ont légèrement augmenté à 5,3 milliards d’euros. Le groupe a également profité de la faiblesse de l’euro. Corrigé des effets de change, cependant, le chiffre d’affaires a chuté de 3 %. Adidas a bénéficié de la croissance en Amérique du Nord et en Amérique latine ainsi qu’en EMEA, mais a dû faire face à un environnement de marché difficile et aux confinements en Chine et en Asie-Pacifique.
Comme le conseil d’administration a dû investir beaucoup plus d’argent dans la publicité, le résultat d’exploitation a chuté de 38 % à 437 millions d’euros. Le bénéfice des activités poursuivies a chuté de près de 40 % à 310 millions d’euros. (dpa)