Le plus grand fabricant européen d’articles de sport, Adidas, reste pour l’instant en mode crise. Le PDG Björn Gulden, qui a changé de concurrent Puma, s’attend à ce que les ventes ajustées en fonction de la devise diminuent dans la fourchette de pourcentage à un chiffre pour l’année en cours.
Il y a quelques semaines, Gulden a dû émettre un avertissement sur résultats en raison de la perte d’activité avec les produits Yeezy, créés en collaboration avec le rappeur à scandale Kanye West. Le résultat d’exploitation pourrait monter jusqu’à 700 millions dans le rouge pour la première fois depuis des décennies. « 2023 sera une année de transition pour jeter les bases de 2024 et 2025 », a déclaré Gulden lors de la présentation des chiffres annuels mercredi. Le Norvégien a remplacé Kasper Rorsted au poste de PDG en début d’année.
Après la chute des bénéfices l’an dernier, les actionnaires doivent s’adapter à une distribution nettement plus faible. Ils doivent recevoir un dividende de 0,70 EUR par action après 3,30 EUR l’année précédente, comme Adidas l’a en outre annoncé. En 2022, le groupe a lutté contre une inflation élevée et des problèmes en Chine. De plus, la coopération avec Kanye West a été interrompue, entre autres, en raison d’allégations d’antisémitisme contre le rappeur. Le résultat d’activité poursuivie s’est donc effondré de près de 1,5 milliard à 254 millions d’euros. L’équipementier sportif a ainsi confirmé les chiffres préliminaires qu’il avait déjà présentés.
482 millions d’euros de perte
Au quatrième trimestre, il y a même eu une perte de 482 millions d’euros après un bénéfice de 123 millions d’euros un an plus tôt. Avec la fin de la coopération avec Yeezy, Adidas a perdu environ 600 millions d’euros de ventes, qui ont augmenté au total de 1 % pour atteindre 5,2 milliards d’euros. Ajusté en fonction de la devise, Adidas a affiché un moins d’un pour cent. La question Yeezy va également peser sur le groupe dans l’année en cours. La direction d’Adidas a confirmé ses prévisions faites en février.(dpa)