Le géant des vêtements de sport Adidas a été poursuivi par des investisseurs pour son partenariat aujourd’hui disparu avec la marque Yeezy du designer et rappeur américain Kanye West, selon des informations.
West n’est pas partie au procès, qui a été intenté suite à des allégations selon lesquelles la société basée à Herzogenaurach était au courant de son comportement problématique des années avant la fin du partenariat. En outre, la société aurait omis de limiter les pertes financières et de prendre des précautions pour minimiser les risques.
Adidas a signé un accord avec West, maintenant connu sous le nom de Ye, en 2013, qui a conçu une ligne de baskets sous la marque Yeezy, qui a connu un grand succès. Cependant, en octobre de l’année dernière, la société a mis fin à son partenariat avec West, arguant qu’il avait fait des déclarations offensantes sur les réseaux sociaux, notamment en publiant de l’antisémitisme.
En mars, Adidas a enregistré une perte pour le quatrième trimestre, principalement en raison des coûts liés à la résiliation du partenariat avec Yeezy, contre un bénéfice un an plus tôt. La société s’attend également à ce que les produits Yeezy invendus réduisent les ventes d’environ 1,2 milliard d’euros et le bénéfice d’exploitation d’environ 500 millions d’euros en 2023.
Adidas dément les allégations
Le procès allègue que la société était au courant du comportement douteux passé de West et a signalé une réunion présumée en 2018 au cours de laquelle la direction d’Adidas aurait discuté du comportement de West. Pendant ce temps, Adidas a répondu aux allégations et au procès, déclarant qu’il nie clairement ces allégations sans fondement et prendra toutes les mesures nécessaires pour se défendre vigoureusement contre elles.
En résiliant le contrat Yeezy l’année dernière, la société a déclaré qu’elle ne tolérait pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours de haine, et que les déclarations et actions de Ye à l’époque étaient inacceptables, haineuses, dangereuses et contraires aux valeurs de diversité de l’entreprise. et l’inclusion, le respect mutuel et l’équité. Adidas a également lancé une enquête après avoir signalé que West avait créé un environnement toxique dans l’entreprise. Adidas a ensuite déclaré que la société continuait d’explorer des options pour utiliser son inventaire Yeezy invendu.
Suite à ses remarques controversées, Ye a été contraint d’annuler un certain nombre de concerts programmés et, aux côtés d’Adidas, a également perdu plus d’un milliard de dollars en valeur nette et en partenariats de marques lucratifs tels qu’avec Gap, la marque de mode Balenciaga et sa banque JP Morgan. Ses activités sur les réseaux sociaux ont également été bloquées. (dpa)
Ce message a été traduit de l’anglais.