L’entreprise d’articles de sport Adidas a enregistré de meilleurs résultats l’année dernière que ce qu’elle avait récemment prévu.
Le rival de Nike a annoncé mercredi qu’il n’effacerait pas la majorité de son stock de produits issus de la fin du partenariat avec le rappeur controversé Kanye West, mais qu’il le vendrait au moins pour couvrir les coûts. Cependant, l’entreprise souffre de plus en plus d’effets de change négatifs, comme par exemple la dévaluation du peso argentin au quatrième trimestre. Cela risque de provoquer des vents contraires en 2024 et de mettre à rude épreuve la rentabilité.
Le résultat d’exploitation est passé de 669 millions à 268 millions d’euros l’année dernière, comme l’a annoncé l’entreprise sur la base de chiffres préliminaires après la clôture de la bourse d’Herzogenaurach. Adidas a récemment annoncé une perte de 100 millions d’euros. « Nous devons cette amélioration à l’activité opérationnelle, qui était meilleure d’environ 100 millions d’euros, et à la décision de ne pas radier les actions Yeezy pour un montant de 268 millions d’euros », a déclaré le PDG Björn Gulden pour expliquer l’évolution.
Les stocks restants devraient être vendus au moins au prix coûtant dans l’année en cours. « C’est pourquoi nous n’avons radié que les stocks endommagés ou disponibles dans quelques tailles seulement. » Selon Adidas, les amortissements ne s’élèvent qu’à un faible montant à deux chiffres, en millions d’euros.
L’inflation en Argentine pèse aussi sur Adidas
Les ventes ont chuté de cinq pour cent à 21,4 milliards d’euros en 2023. Adidas a expliqué que les effets de change négatifs représentaient un volume de plus d’un milliard d’euros. La dévaluation du peso argentin a eu un impact négatif au quatrième trimestre. Corrigé des effets de change, il se situe à peu près au même niveau que l’année précédente. Cependant, Adidas avait prévu une baisse de l’ordre de 10 %. En raison de la réduction des stocks, les ventes aux grossistes ont été considérablement réduites, indique le communiqué. Par ailleurs, l’arrêt de l’activité Yeezy a impacté l’évolution des ventes d’environ 500 millions d’euros par rapport à l’année précédente.
Toutefois, les effets négatifs des taux de change devraient avoir un impact significatif sur la rentabilité de l’année en cours. Il y a aussi les « défis en Amérique du Nord », a déclaré le PDG Gulden. Pour 2024, Adidas table sur un résultat opérationnel d’environ 500 millions d’euros.
Les ventes corrigées des variations de change devraient augmenter dans une fourchette de pourcentage moyenne à un chiffre. Selon les informations, les prévisions de ventes reposent sur l’hypothèse qu’Adidas vendra les stocks restants de Yeezy pour couvrir les coûts, ce qui conduirait à un chiffre d’affaires d’environ 250 millions d’euros. Le PDG Gulden estime que « les ventes au début de l’année seront initialement au même niveau que l’année précédente, mais s’amélioreront ensuite de trimestre en trimestre ». (dpa)