Comme l’a annoncé le groupe DAX, il souhaite faire don d’un montant “significatif” à des organisations sélectionnées qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antisémitisme. Selon Adidas, l’annonce n’a pas d’impact immédiat sur les prévisions financières 2023.
Les baskets Yeezy attendent leur destination dans les grands magasins du monde entier depuis la fin de la coopération. Selon le groupe, on examine actuellement si et quand Adidas lancera d’autres produits depuis l’entrepôt.
La décision est pertinente pour le résultat annuel. Jusqu’à présent, Adidas a donné la perspective d’une perte d’exploitation déclarée d’un maximum de 700 millions d’euros pour 2023 dans le pire des cas, y compris la non-utilisation et l’amortissement complet de l’inventaire Yeezy restant.
Lors de l’assemblée générale annuelle du groupe le 11 mai, le PDG Björn Gulden avait déjà promis aux actionnaires une solution par la vente. Une autre option, comme brûler les marchandises, n’est “pas la solution”. “Parce que je crois que brûler plusieurs millions de paires n’est pas le but”, a déclaré Gulden aux actionnaires. Selon le PDG, le stock restant de chaussures Yeezy vaut environ 500 millions d’euros, “avec une valeur de vente bien supérieure à 1 milliard d’euros”.
“Après mûre réflexion, nous avons décidé de commencer à vendre une partie des produits Adidas Yeezy restants”, a déclaré Gulden. “La vente et le don étaient l’option préférée de chaque organisation et partie prenante à qui nous avons parlé.”
Adidas a mis fin au partenariat lucratif de Yeezy avec Kanye West à l’automne après avoir publiquement exprimé son antisémitisme. D’autres déclarations inappropriées ont été diffusées par West. Les actionnaires d’Adidas ont déposé au moins un recours collectif aux États-Unis, alléguant qu’Adidas n’avait pas informé rapidement les investisseurs des remarques antisémites et du “comportement extrême” de West. Adidas a également omis de “prendre des précautions raisonnables pour limiter le risque financier négatif en cas de résiliation du partenariat en raison de la conduite de West”.
FRANCFORT (Dow Jones)
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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